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第一章战略与战略管理概述

第一章战略与战略管理概述

。考点1公司战略的定义（10年3考一客）1分

内容定位特征

终点+途径

一系列或整套的决策或行动方式（途径）

【遗城指南】战略既是预先性的（预谋战略）,又是反应性的（适应性战略）o

。考点2公司的使命（10年7考一客）1.5分

____________为什么存在（营利/非营利）

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第一章战略与战略管理概述

。考点3公司的目标(10年7考一客)1分

市场占有率、收益增长率、投资回报率、股利增长率、股票价格评价、

财务目标体系

金流等

(1)获取足够的市场竞争优势

(2)在产品质量、客户服务或产品革新等方面压倒竞争对手

(3)使整体成本低于竞争对手的成本

(4)提高公司在客户中的声誉

战略目标体系

(5)在国际市场上建立更强大的立足点

(6)建立技术上的领导地位

(7)获得持久的竞争力

(8)抓住诱人的成长机会等

【避堵样南］财务目标体系和战略目标体系都应该从短期目标和长期目标两个维度体。

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第一章战略与战略管理概述

。考点4公司战略的层次（10年4考一客）1.5分

公司最高管理层

总体

选择竞争的经营领域、企业级的资源配置

战略

事业部门管理层

业务单位战略在各自的经营领域竞争、

业务/经营单位级的资源配置

职能部门管理层

职能战略

、企业内部的资源配置、协同作用

第一章战咯与战略管理概述

©考点5找略选择过程（10年2考一客）1分

适宜性

（利用S/O,避免W/T）

自上而下（高层制定）根据企业目标选择

可接受性

自下而上（下属提交）提交上级管理部门审批

（被利益相关者所接受）

上下结合（共同参与）聘请外部机构

可行性

（收益、风险、可行性）

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