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战略5天带背营讲义(6.17-6.21)
Day1—企业外部环境分析
「考点1」PEST模型-宏观环境分析(★★)(主观题,理解+熟悉)
因素内涵关键点
①政局稳定状况
政治和法律因素②政府⾏为对企业的影响
与“权”相关
P③执政党态度、推⾏政策
④政治利益集团对企业活动的影响
①社会经济结构
②经济发展⽔平与状况
经济环境因素
③经济体制与“钱”相关
E
④宏观经济政策
⑤其他经济条件:⼯资⽔平、供应商及竞争对⼿的价格变化等
①⼈⼝因素:地理分布及密度、年龄、教育⽔平、国籍等
②社会流动性
社会和⽂化因素③消费⼼理:从众、求异、攀比、求实
与“⼈”相关
S④⽣活⽅式变化
⑤⽂化传统:社会习惯、习俗
⑥价值观
技术环境因素
包括国家科技体制、科技政策、科技⽔平和科技发展趋势等与“技术”相关
T
「芒果总结」四种环境经常涉及到的关键词有:
PEST关键词
政治与法律环境“政府颁布/出台/制订xxx”等
经济环境随着经济的快速发展”“市场需求xx”“地区⼈均收⼊xx”“通货膨胀”“汇率”等
社会与⽂化环境“⽣活⽔平”、“⽣活⽅式”“消费⼼理”等
技术环境“⼤数据”、“互联⽹”、“xx技术”等
芒果提醒与“国⻔”相关、与党派意图相关均为政治环境因素。P和E分不清就都填⼊
「考点2」产品生命周期(★★★)
(一)定义及其特征(客观题+主观题,理解+背记)
产业⽣命周期是以产业销售增⻓率曲线的拐点划分的。产业的增⻓与衰退由于新产品的创新和推⼴过
程⽽呈“S”形。
销导⼊期成⻓期成熟期衰退期
量
时间
要素导⼊期成⻓期成熟期衰退期
技术和性能差别⼩,可能出现质
产品特点产品新颖,质量差产品标准化改进缓慢
有较⼤差异量问题
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