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家居饰品市场分析报告

最近几年来,中国家居饰品行业进展慢慢加速,愈来愈多

的有志之士通过家居饰品加盟连锁等各类方式加入到这一行

业以实现自己的掘金创业妄图。可是,中国家居饰品业的进展

仍处于低级时期,家居饰品加盟连锁业态更是缺乏必要的标准

和培育。营销技术和系统培训的缺乏也显然成为家居饰品从业

者成长道路上的要紧障碍之一。

那个时候整合家居饰品的零售业态是最正确机会。

家居饰品零售业迎来新的业态整合

2000年以前,中国市场没有形成真正意义上的家居饰品行

业。那时的家居饰品主若是伴随家具行业、礼物业、鲜花、床

上用品、餐具业等产品的分散式销售。

2000年后,随着中国的经济的不断升温,广州、上海、北

京等地家居饰品消费费用方面开始上升,因此在2000年后显

现了一些小型的家居饰品专营店。由终端主导的多渠道分销的

业态成为现时期家居饰品行业渠道主体,同时品牌专营连锁以

自己规模化经营的优势形成了新的商业布局。

这一趋势无疑将变革中国家居饰品业的传统经营模式,为

广大投资者孵化出成功的加盟开店模式,令中国大陆的中、小

投资者倍受其益。

尽管流通领域的变革使家居饰品分销以终端为主导,但传

统家居饰品批发市场、中小商店及个体家居饰品专营店等分销

渠道,与家居饰品加盟连锁专营店、传统小家居饰品店、传统

品牌专卖店、旗舰店、主体专卖店、网上订购等新兴终端并存

于同一个市场的情形在一段时刻内仍将继续。

那个时候确实是依照城市的特点来选择家居饰品的业态:

大型城市的家居饰品趋势是:一些国外的大型跨国公司看

好中国家居饰品的庞大市场。近两年,专门是今年,一些大型

卖场都专门推出了家居饰品专区。家居饰品专营和商场柜台是

要紧的两大销售渠道。

中小城市的家居饰品消费由于受收入水平等方面的限制,

目前仍然保留以前的销售方式,即以鲜花店、礼物店的形式销

售家居饰品,其产品一样都是较一般的家居饰品,产品的档次

偏低。但近来已慢慢朝着大城市的销售模式转变。

家居饰品零售业态的进展趋势

从中国家居饰品行业进展的历程来看,目前家居饰品行业

处于一个稳固、快速进展的时期,以后3-5年内,随着国民经

济的持续快速增加及人们物质文化生活水平的不断提高,家居

饰品行业的消费必将加倍大跨步地向前进展。同时,随着社会

的进展,人们的观念不断进化,创业意识不断增强,人们再也

不将钱看成“死钱”,而是“以钱生钱”,将有限的资金投入

到有前途的事业,通过奋斗实现资金的无穷回报,必将为家居

饰品行业带来大量的代理商和加盟经销商等渠道新生力量。

家居饰品的零售业态进展趋势具体可总结为如下几点:

A.家居饰品的扩展化。由以往的家私进而进展到壁饰、钟

饰、摆饰、墙饰、窗饰、台饰、床饰和房饰,橱饰,卫饰。人

们追求生活中的方方面面搭配一致。

B.家居饰品的可爱化和复古趋势。其中中国的古典文化扮

演了重要作用,在家居饰品中中国化、风俗化的形象到处可见,

也大受欢迎。

C.家居饰品的日常化潮流。节日和个人纪念日的重要性上

升,人际关系符号化的进展都使家居饰品的需求数量和购买频

率大幅上升,表此刻由星座、情侣为符号代表的相关家居饰品

的热销。

D.高端家居饰品的进展。从材料、样式到渠道,家居饰品

的所营造的体味注定她是小资白领的偏向超级突出。

目前家居饰品有两种业态:

第一种确实是超市业态,如宜家、特立屋。这种业态最大

的优势确实是品种齐系列产品多,购物环境好,最大的不足是

购物没有便利性,因为他们只在一个城市开一到两家;二是只

适合在大城市或特大城市里开店,不适合中小城市;三是投资

过大,小到几万万,大到上亿的资金,投资门坎高。

第二类确实是零售店或床上用品、餐具等类别的专业店,

这种业态最大的益处是确实是社区或商业街上,购物便利,投

资不大适合初创业入行,专业买一类产品容易形成专业化。最

大的不足是:一不管是以单店仍是多店经营的,都是低级的店

铺经营治理,因人力资源或夫妻经营模式的阻碍,很难做到标

准化的市场营销,更不要说久远的品牌推行;二是投资规模不

大,很容易吸引人的注意力并下决心,这确实是网上有上百家

的家饰品企业推行加盟店的缘故;三是产

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