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广告公司服务方案

广告公司服务方案

一、报纸类

1、报纸的特点和基本功能：

(1)官方日报的特点是每日投放，消费者的获知消息渠

道一般常在办公室，消费对象主要范围公务员及其他行政事

业单位工作人员，消费能力比较综合，主管消费方式多为官

方之间礼尚往来。

(2)生活类报纸特点也是每日投放，消费者获得消息的

方式是自费购买。常规为先看新闻在浏览广告的阅读方式，

获取广告信息的环境多为家中、户外、地铁、消费能力较为

中下等，主要消费方式亲朋好友之间礼尚往来和公关办事。

(3)报纸广告的时效性较直观更新快，最佳时效为当日，

可顺延一日，然后消失，但是能有查询功能，对他们这个档

次葡萄酒广告而言意义不大。

(4)投放时间、版面、费用机动灵活。

2、广告投放：

(1)推荐投放各地政府日报，能直观的针对政府消费群

体。

(2)投放生活类报能起到烘托市场的作用，现阶段对直

接产生消费影响不大。

纸媒体广告

二、广播类

1、广播的特点和基本功能：

(1)广播电台目前整体广告效应较弱，个大城市收听率

较好的多为文艺台和交通台(很多城市合并在一起，叫交通

文艺台)文艺节目一般以时尚歌曲打榜、经典老歌回顾、国

外音乐欣赏等，交通类信息多为交通路况信息播报，消费者

或取消多在轿车内。

(2)轿车消费者分为三大类型政府用车、私家用车、出

租车;

(3)信息传播速度快，更新快，也有固定的收听群体，

但多为出租车，黄金堵车时段是较好的选择。

2、广播电台的广告大多为生活类和日用类，很少涉及

高端酒类广告，几乎都是生活中常见常喝的大众消费品牌。

3、广告投放：

(1)不主张第一步投放电台广告。

(2)根据市场的销售和消费群体的接受能力，适时规划

投放电台广告。

广播媒介

三、电影类

1、电影的特点和基本功能：

(1)电影是故事片最好的表现载体，就目前电影业的发

展来看，基本消费群体集中在23岁至40岁之间，获取广告

信息有片头赞助，剧中广告植入，和片尾字幕鸣谢。海报宣

传等四种方式。

(2)电影观众消费层次综合化，基本在白领以下的消费

层，老总和处级以上干部基本没有时间观摩电影，不是葡萄

酒主要的消费群体，针对性较弱。

(3)专为葡萄酒品牌创作故事片，这样有针对性，直观

性，目前国内没有完全单一的商品创作故事片，如果专门创

作企业故事拍摄影片，也要到市场成熟以后。

2、广告投放：

(1)不符合目前的广告投放电影媒体。

(2)根据市场的销售和消费群体的接受能力，适时规划

投放电台广告。

影院广告套餐组合

四、电视类

1、电视的特点和基本功能：

(1)电视媒体为大众的综合媒体平台，电视媒体基本以

新闻、专题、文艺、电视剧、栏目等主要组成部分，随着市

场经济的发展，媒体为迎合市场规律的需要，现在多数以频

道专业化，每家电视媒体对不同的社会消费结构规划出不同

的频道，不同频道有不同的忠实观众，也就是频道的分类和

产品的投放有直接关系。

(2)电视观众的受众面综合性很强，年龄段较宽，受众

环境局限在室内，一般都在家庭。

(3)电视媒体不是高端消费品的推广平台，名车、名表、

品牌化妆品等通常以照顾电视台面子点滴放。

2、投放种类：

(1)打通频道：专门选择适合自己产品和品牌定位的观

众群体，决定投放频道，投放频道每天次数多，任何时间段

都能看到，缺点是资金投放量大。效果是媒体硬板广告最好

的一种。

(2)栏目冠名：电视栏目冠名有一定的收视群体，栏目

内容的品味决定观众群体，投放栏目冠名的优点是定时定

量，缺点是受众范围说到最小。

(3)电视剧冠名播出：基本意义同上，每部电视剧的受

众和栏目基本相似，不同的是受众年龄范围大于电视栏目受

众。特点是电视剧发行的好我们的广告就好，电视剧发行量

差，广告效益就差，邮发行量来决定效果。风险较大。

(4)电视剧场时段冠名：各频道都有自己的电视剧观众，

电视剧场的时间固定，广告投放效果也较固定，每部电视剧

结束和开始是观众的断点