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大白兔奶糖包装市场调查报告

大白兔奶糖包装市场调查报告

随着社会一步步向前发展，需要使用报告的情况越来越多，我们

在写报告的时候要注意语言要准确、简洁。相信许多人会觉得报告很

难写吧，以下是小编精心整理的大白兔奶糖包装市场调查报告，供大

家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。

一、市场环境分析

（1）宏观环境分析

政治法律方面：随着各种食品安全问题的出现，现在国家对食品

安全问题的重视程度越来越重，颁布了各种关于食品安全的新的国家

标准，而且对糖果制定了新的分类标准。

社会文化方面：糖果在人们的生活中占据越来越重要的位置。人

们在婚宴、过年过节等团圆热闹的日子里，糖果也被作为一种主要的

庆祝礼物互相分享和赠送，并且随着人们物质生活水平的提高，人们

对糖果的要求越来越高；奶糖是中国消费者最喜欢的糖果品项。

经济方面：国家有力的控制了通货膨胀，稳定了物价，而且人们

的生活水平越来越高。

（2）糖果市场的竞争非常激烈，国产糖果的品牌都非常多，还有

众多的小作坊糖果占据着广大市场。从糖果的品牌知晓度情况来看，

中国知名的糖果品牌还主要以国产品牌为主。品牌知名度最高的是历

史悠久的国产大白兔奶糖。阿尔卑斯以91%的知名度排名第二，这很

大一部分原因归功于阿尔卑斯糖果的广告宣传策略。此外，徐福记，

金丝猴等国产糖果品牌也有一定的知名度。

（3）糖果是中国人最主要的零食之一，消费者地域不同，消费者

购买糖果的消费量也不同；在购买糖果时，消费者首先考虑的是产品

的卫生，其次是口味、品质、保质期；目前市场上糖果的品牌较多，

消费者的选择余地很大；购买方式也多种多样，可以是超市、大卖场、

网络；在工作压力日益增大的社会环境下，糖果作为一种能够迅速补

充身体能量，同时又有甜蜜口味可以让人们在工作间隙放松一下心情

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的有效零食，从而消费者的食用频率也越来越大。

奶糖是最受中国消费者喜爱、市场基数最大的糖果品项，几乎是

所有糖果企业必做的品项。大白兔是该领域的销售冠军，奶糖第二品

牌的争夺异常激烈，主要竞争品牌有雅客、阿尔卑斯、优哈、金丝猴、

喔喔、金冠等。奶糖未来的发展趋势是高端，营养，绿色高科技。各

个产品的定价不同，但都属于中高档产品，价格区间是十几元到二十

几元；产品口味多种多样，有原味、酸奶味、红豆味、清凉味、巧克

力味、玉米味等等。

二、产品分析

基本情况：大白兔奶糖是白色、有嚼劲的圆柱形奶糖，每颗糖用

可食用的米纸包裹，再用包装纸包好。大白兔经典奶糖系列现主要有：

经典原味、酸奶味、红豆味、清凉味、巧克力味和玉米味等奶糖产品，

常规规格为袋装的114g、227g、454g和六连袋四种。

包装：新一代奶糖在包装上采用站立式包装，用不易皱折的高档

材料，凸显精品感觉，力图树立了高档、时尚的品牌形象。大白兔

“纯心”喜糖采用全彩色外包装，色彩鲜艳。但消费者普遍反映大白

兔在包装上色彩不鲜明，沿用历史包装风格，缺乏时代感，在终端对

消费者的视觉冲击力不够

价格：20xx年1月1日冠生园将圆柱奶糖的价格提价高了20％～

30％。但是遗憾的是大白兔提价后各方面没有变化，包装没有变化，

没有广告跟进，终端投入没有显著变化。而且提价后，大白兔尽管在

华东地区销量没有受到大的影响，但是在内陆地区比如西北、华北市