市场研究——数据技术与情境案例 习题及答案 第九章 .docx

第九章现场误差控制

判断题：

街头拦截调查会因为被视作商业推销的一种形式，导致被调查者可以隐瞒真实的想法。d答案：对

针对调查中可能存在的篡改和欺骗问题，最有效的方法是做好对现场数据收集人员工作的监督。

答案：错

选择合适的访谈员，也是减少调查误差的重要途径。

答案：对

对一些敏感问题，调研人员可将问题设计为针对一个虚构第三者的视角，以此降低被调查者的故意误差。

答案：对

计算响应率时，响应样本数不应该包括无效样本。

答案：错

单项选择题：

以下不属于现场工作人员故意误差的是。

为完成调查问卷的数量要求放宽对被调查者的选择

在被调查者回答时透露其他人的答案

C.看到被调查者的回答时紧锁眉头

D.对调查问题的理解出现偏差

答案：D

在调查用户近三个月消费中式快餐的次数时，往往获得的调查结果存在很大的误差，其原因在于

被调查者刻意隐瞒B.被调查者存在误解

C.被调查者的猜测误差D.被调查者注意力减弱

答案：C

调查问卷往往会在最开始告知被调查者本次调查是匿名的，其目的在于

避免被调查者说谎B.减少被调查者的猜测

C.降低消费者的不响应D.减少被调查者的误解

答案：A

通过网络进行数据收集时可能产生的特殊误差中，最不容易避免的是

数据被重复提交B.数据具有欺骗性

C.样本缺乏代表性D.被调查者缺乏耐性

答案：B

进行调查问卷预查时，必须要剔除的样本是

不完整的问卷样本B.存在问题遗漏的样本

C.有“无意见”回答的样本D.全选“完全满意”的样本

答案：D