关于广告策划方案6篇 (1).pdf

关于广告策划方案6篇

1.企业在竞争中，

2.所处什么地位。

哈啤年产量以突破100万吨，它是中国四个啤酒集团之

一。其他为青啤。燕京。华润。

2.企业的竞争对手

竞争对手为：青啤，雪花，百威，金士百，燕京。

3.竞争对手的基本状况，

燕京上讲，燕京品牌XX年价值为55。29亿元，燕京啤

酒具有很强的地区性，对北京一带市场占有率很高，它的总

体战略为做强，做大。

青啤是全国啤酒第一品牌，从总体看，青啤优势为它有

强大的品牌，但是它所到之处，收购的全是倒闭的小厂，质

量确定会下降。从它总体战略上讲是做大做强。

华润则依托香港总部的大力支持，不断的收购，兼并啤

酒企业，对哈啤构成威逼的，是在吉林省内和兼并了得新三

星啤酒集团。华润战略也是做大做强，华润核心竞争力为是

它有强大的资本优势。

哈啤从总体规模上不逊色于着3家，但从品牌和资本上

显的底气不足。哈啤集团，在整个黑龙江省内的占有率还是

1/28

特殊高的，就是如何作成全国性的品牌。

五.企业与竞争对手以往广告分析具统计资料XX年1—6

月，百威，青岛，金威投放广告量均列在前3台，啤酒厂商

XX年1—6月pop总投入7438，71万元比去年间猛增75，

36万元，平面广告上的投放品牌达到212个。可见平面广告

成了啤酒广告中的一个新的亮点。

今年6月份啤酒广告高达3114，97万元，是去年6月的

3倍，众多啤酒投放的重点为报纸。

青岛啤酒今年将重点布在华南，在中南广洲和深圳分别

投入了60万元。

一广告定位

(1)市场定位

以哈尔滨市为主，以大庆、牡丹江、佳木斯等。慢慢向

吉林辽宁地区推广。各种活动的开展重点为哈尔滨市。

(2)产品预期定位

中档，适合已成功或期待成功的人士。

(3)广告定位(分，电视、pop和报纸)

以求塑造自强、自信、追求成功，永不言败的男性人格

特性。此为电视广告。在报纸广告多以软文形式消逝。pop

则体现身份的象征和品尝的象征。

(4)广告对象定位

年龄在25-45岁的公司白领。

2/28

二广告方案

(1)广告目标

年龄在25-45岁的公司白领。

经过四大媒体的广告，力争在半年的时间内，在东北三

省消费者心目中，初步建立起小麦王的知名度与美誉度。提

升知名度为45%，力争美誉度为13%。

(2)广告手段

我的做法是：在电视、报纸、pop、公关促销等多种手

段。与此同时留意“临门一脚”的短期就能见效的终端pop

促销、针对经销商，以专业杂志广告、新闻报道支持，销售

激励为主要手段。

(3)小麦王市场推广方案(战略规划)

结合市场淡旺变化，我做出市场推广方案

大致方案如下：

市场推广方案表

时间手段

第一阶段：市场预热期XX年12月-XX年1月

其次阶段：市场升温期XX年1-3月

第三阶段：市场像火一样热闹期XX年3-4月

第四阶段：市场降温期XX年4-6月

电视

创业艰辛成功美味一篇

3/28

创业艰辛成功美味一篇

提示一篇

提示

广告(pop)海报小麦系列ab两篇开心轻松系列ef两

篇高度系列平面广告小麦系列报纸软文淡爽啤酒你

真的时尚吗?喝啤酒知性格

公关渠道战小麦王管理论坛“好酒喝到口、背投拿

到手”烟火大会集小麦王广告语哈啤有奖竞赛问卷

广播英雄的渴望