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广告投资项目策划方案

广告投资项目策划方案1

一、前言

当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往

大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而

到达品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中盼望到达的效果。

前言：高校生自主创业品牌格点潮流服饰,对于现如今竞争的这个社

会,怎么在本行业中脱颖而出是一个关键,对于服饰这一块相当如此,

如今的年轻人主见张扬,独特,潮流与复古的形象相结合。格点潮流服

饰就是抓住这一块的市场,以更强,更好,更新,更潮的理念来呈现.在

潮流中既要表达高校生的潮流阳光,却又不行颓废,这个是很难做到

的,格点做到了。我们格点的宗旨就是查找自己所爱的潮流,更适合自

己的潮流,由于格点，所以信任.

二、市场分析

1，消费者分析：现如今的衣食住行，“衣”排在第一位，并

不是浪得虚名的。据我所知，刚开头衣服只是一种保暖的工具，人们

并没在意过它的样式。随着时代进展，人们开头转变自己的着装，从

今服装的款式不断发生变革,渐渐走在了潮流的前端。如今，各类专

业店层出不穷。服饰是表现时代潮流的商品，而专业店是推销服饰最

直接的途径之一，是展现服饰的“容器”。

2，市场分析：目前服装市场状况，每年春季对于在中国从事

服装工业的人来说，都是令人热血沸腾的。由于在这一个月内，

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CHIC(中国国际服装服饰博览会)与中国国际时装周相继开幕，风雨无

阻。这像是一个商定，一个中国服装工业的标志性符号。可以预见到

的是，在这两次盛会上将会有太多的常规思维被打破，或许会有更新

的格局诞生，更可能是一个全新的时代来临。通过一个小贴士不难看

出我国服装的前景：拥有14多亿人口的中国在过去十年经济增长速

度惊人。据国家统计局统计，xx年国内生产总值达95,933亿元人民

币，比较上年增长7.3%。国内社会消费品整体销售额为37,595亿元

人民币。据统计在x年销售总额将到达10万亿元人民币。国内服装

销售市场非常浩大，据中华全国商业信息中心表示在xx年国内服装

销售总量为5.7亿件，大型商场销售总量2.34亿件。随着经济高速

进展和中国入世等利好因素，中国被视为现今世上进展潜力的消费市

场之一。

三、产品分析

格点服饰是一家经营青春服饰的专业店，它的受众为18~25岁。

主营产品范围是男女青年时尚服饰，公司进货时注意服装的质量、价

格、款式，力求为社会群众供应物美价廉的商品。室内装潢采纳较为

青春活力和朝气蓬勃的色调，营造一个年轻的气氛。同时我们将会依

据季节，设置不同的主题板块，推出不同的服饰，来满意消费者的需

要。从而表达我们的专业性、深度性，供应丰富的选择品种，给与顾

客更多项选择择余地。我们经营的商品、品牌具有自己的特色，实行

定价销售和开价面售。我们要求人员要有销售的相关专业学问。

四、广告定位

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1、市场定位：以无锡为中心辐射其周边城市和全国市场。各

种活动以无锡为主。

2、商品定位：

张扬,独特,潮流,时尚的年轻男女服饰

3、广告定位：独特,潮流的青春风格

4、广告对象定位：18-25的时尚潮流男女

5、营销建议

为了协作消费者的购置习惯，在营销上必需将零售店的工作列

为首位，只有他们才是真正形成产品大量销售的基础。工作如下开展：

1、对店员全面、系统的规范化培训;

2、制定一些对店员的嘉奖制度，提高其主动性;

3、不定期举办时装展现活动或与其他类品牌进行联合促销活

动;

4、主动参与服装展，并召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜

在经销商参。

五、广告策略

1、广告目的：经过浩大的广告攻势，在无锡本地的消费者心

目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能够在这这一市场

中站稳脚跟，实现公司的销售目标。并且以此为中心，吸引周边城市

的潜在经销商加盟。

2、广告分期：

①引导期：

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