市场研究——数据技术与情境案例 课件 第八章 抽样技术与管理.pptx

×××学院×××;;抽样调查步骤;一、抽查还是普查;二、定义目标总体;三、确定抽样框架;四、选择抽样方法和样本量;五、执行抽样过程;抽样方法;抽样方法可分为非概率抽样和概率抽样。

非概率抽样依赖于研究人员的个人判断选择样本个体。非概率样本也可以反映对总体的特征，但是无法对样本结果的精确度做出客观评价。

概率抽样随机选择样本单位，可预先指定每一个可以从总体中抽去的给定大小的可能的样本，以及选择每个样本的概率。研究人员可以对样本所在的目标总体做出推论或映射。;一、非概率抽样;一、非概率抽样;一、非概率抽样;一、非概率抽样;二、简单随机抽样;二、简单随机抽样;二、简单随机抽样;二、简单随机抽样;三、在非概率抽样和非概率抽样中抉择;四、互联网和计算机的应用;确定样本容量;;一、确定样本量的统计学方法;二、样本容量的确定;二、样本容量的确定;三、确立样本容量的其他问题;四、非抽样调查的样本容量确立方法;四、非抽样调查的样本容量确立方法;抽样误差的控制;;一、抽样误差的含义和类型;二、抽样误差的计算;三、抽样误差的控制措施;THANKS