市场研究——数据技术与情境案例 课件 第十一章 均值比较.pptx

第十一章均值比较

均值检验与市场细分单样本T检验独立样本T检验多样本方差检验目录

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差异的特征特征1：显著的差异特征2：有意义的差异特征3：稳定的差异特征4：可操作的差异

适合的差异检验数据类型两个独立组间差异三个及以上独立组间差异定距和定比t检验或Z检验方差分析定序曼-惠特尼U检验Wilcoxcn检验克鲁斯尔检验定类Z检验(两比率)卡方检验卡方检验

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单样本T检验

情景11-2：SPSS分析实例----企业的销售业绩某企业销售部门共有销售人员200名，针对企业的产品A，销售人员的日销售量为100件，企业为提升销售人员的销售业绩，对销售人员进行为期一周的专业知识培训，一个月后对60名销售人员的业绩进行测量，以分析专业知识培训的必要性。此检验的假设是：H0：培训后，销售人员的日销售量仍是100件；H1：培训后，销售人员的日销售量不是100件。

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独立样本T检验

情景11-3：SPSS分析实例----保健品使用者偏好某企业开发了一种针对女性的新保健产品，经过初步测试该产品具有延缓皮肤衰老的功效，为了了解该产品与市场上主要竞争对手A品牌在这一功能上的差异，该企业决定进行一项调研，验证本企业保健品在这一功能上是否有优势。现将消费者分为两个小组，分别服用两种保健品，一个疗程后收集他们对于效果的评价。请问：两种保健品服用的效果有差异吗？A品牌1554435443本企业品牌2452555355

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多样本方差检验

情景11-4：SPSS分析实例----保健品使用者偏好（2）企业为了进一步验证本企业保健产品与市场上其他7个竞争品牌在各功能上的差异，共招募了625位消费者，分别服用9中保健品，服用后一个疗程填写保健品在各个功能上的体验，进行分析来判断哪些方面存在显著差异。

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