说明网媒作业.pptx

学号：姓名：王晶学院：新闻转播院年级：2013班级：网络与新媒体AnnaSui安娜苏

ANNASUI安娜苏官方微博其官方微博的主要内容为安娜苏品牌搞得线下活动.邀请安娜苏全球首席彩妆总监冈崎隆老师来上海，在街头传授妆容小技巧。我认为，根据它的消费者群体，可以搞一个活动在校园内，能够大大的提升它的知名度。

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基本信息策划品牌：AnnaSui安娜苏消费者：15—28岁时尚年轻女性竞争环境：很激烈、3CE、悦诗风吟等很多品牌竞争01

安娜苏的作品系列将带您领略一场创意非凡的全球时尚之旅。无论其灵感是源于维多利亚的牛仔，瓦霍尔巨星，或是芬兰织物印花，她对文化认知的深度总是那样独到。“当我对某样东西感兴趣时，便想了解它的全部，”她还说，“希望了解一切表象下的本质。”安娜对于新想法的不断钻研，让她引领时代潮流。她是名符其实的时尚达人，每一季纽约时装周上，她的秀是总是具备无限活力与独创性，每每成为时装周的亮点。AnnaSui安娜苏”“

装修风格及产品风格AnnaSui安娜苏”“

基本信息1传播策略2目录CONTENTS

特色传播01AnnaSui安娜苏线下：各地大型商场（香港DFS商场）线上：小红书、官方网站、YOKA网、淘宝天猫等寻找足够多的合作伙伴：

传播特色框定02AnnaSui安娜苏其品牌的特殊风格就是其传播最大的亮点。其特殊的妖艳无人能敌，安娜苏如女巫般邪魅的GLAMROCK风格会将你的眼球迅速吸引过去。即使你的传播手段再平庸也可以立马出彩。安娜苏的宣传采取低调、有力的方式，在中高段的消费者着重下手。

基本信息1传播策略2整合策略3目录CONTENTS

媒介传播策略01AnnaSui安娜苏1.明确产品定位、差异化传播。树立“众传播思想”。2.形象包装，创造眼球形象力。3.通过媒介产品建设，打造品牌影响力。4.品牌化经营与媒介社会效应的互动。

1.选择了正确适当的媒体，为创意提供最佳的演出舞台与发挥空间，使广告对消费者产生最佳的说服效果。2、通过科学的媒介投放组合策略，制造声势，在保证足够的有效到达率，避免不必要浪费的前提下，吸引客商前来咨询，感受氛围，产生入驻欲望。3、树立公司及形象，增强客商的信心，发挥口碑宣传的优势，提高知名度和美誉度。通过广告宣传，有力配合招商，尽可能短的时间内进入招商成熟期媒介传播目标02AnnaSui安娜苏

传播节奏03AnnaSui安娜苏预热期：比较快速的有力的进行传播。招募期：处在发展的一个阶段，会使出浑身解数发展公司，让公司迅速进入受众的消费范围。高潮期：现在处于的阶段；被大部分人所熟知，并且被大家所喜爱。评定期：相对稳定的阶段。深度期：处于很稳定的阶段，也不会再有什么发展。

不同阶段的传播策略04不同阶段的传播要点05不同阶段的媒介战略06AnnaSui安娜苏发展初期成长期成熟期持续传播脉动传播集中传播重在提高城市的知名度。可操作的预算不多，快速提升知名度的需求很大。此种情况适合应用集中型广告投放策略。如在城市的一个重大节会或“五一”、“十一”黄金周等恰当时机，以较高频次集中投放，短期内迅速拉升知名度，达到引爆式的广告效果。重在提高城市的美誉度。成长期城市品牌经过了长年的形象塑造与人文传播等品牌积累，已具备一定的知名度，亟待得到受众的认可与信任，此时期适合应用脉动型广告投放策略。如在城市“五一”、“十一”旅游旺季前加大投放力度，突显城市实力，抵制同类旅游宣传竞争；在非旺季时期减弱投放，维持广告暴露。最终达到城市信息长年均可触达受众、深入受众、影响受众的目的。重在提高城市的忠诚度。成熟期的城市品牌均已得到受众的认可，品牌发展与运营平稳，此时期适合应用持续型广告投放策略。广告投放量可视竞争对手的强弱安排增减。每年制定系统的宣传计划，全面巩固与强化自身的品牌地位，并可适时拓展子、副品牌，支撑主品牌的权威度。

07.重点市场排序AnnaSui安娜苏”“”“在大学内，举办一场免费体验的活动。让闺蜜之间可以互相化妆，进行闺蜜化妆大赛，有五对人的名额，大家要提前报名。踊跃报名通过对安娜苏的了解和要对它的宣传来赢得名额。然后，在比赛进行时，每当用一个产品是，要读对相应产品的使用方法。让在场的所有人，知道、了解、并愿意去用它，去购买它。就可以奖励她相应的产品。在得到产品后，要在微博、微信、qq等平台发一条状态，关于获得安娜苏的过程。活动持续3天，活动者不可反复来参与。活动内容：

媒介选择08AnnaSui安娜苏一定要三者结合，但要把重点放在互联网上，可以吸引更多消费者的眼球，现代企业无论通过何种媒介来传播信息