产品经理竞品分析报告 母婴社区类APP妈妈网VS妈妈帮.pdfVIP

设别型号：iphone6s

系统环境：ios11.0.3

产品版本：妈妈网7.2.1；妈妈帮v4.9.3

一、行业背景分析

知识获取和情感交流是母婴用户刚性需求，母婴社区/社群建设成行业标配

目前母婴用户的刚性需求在于知识获取和情感交流，母婴社区/社群建设已

成为母婴行业标配，比如蜜芽创办蜜芽圈，乐友上线乐妈圈，育学园有专门的

育儿交流粉丝群等等，目前各类母婴厂商均将社区/社群建设作为重点推行，所

以内容维系加情感交流是运营母婴市场的关键。同时母婴社区/社群待深度挖掘

潜力巨大，大数据技术将发挥重要作用。如何在海量的信息里精准用户需求，

扩展及升级相关业务，将成为母婴厂商日常运营的重要抓手。

从上表中可以看出，2016年12月母婴APP活跃用户规模中宝宝树孕育位

列第一，母婴综合社区APP的用户规模仍然领跑行业，妈妈帮和妈妈网位列第

七和第八，宝宝树和贝贝的活跃用户重合率为3.6%，宝宝树孕育和孕育管家的

活跃用户重合率为1.64%；孕育管家和贝贝的活跃用户重合率为1.42%。母婴

用户在母婴相关APP的选择上喜好较为明确，宝宝树孕育目前也成为了中国最

大的母婴类APP。

母婴用户较为活跃，其中妈妈网用户活跃度最高

2016年12月妈妈网用户活跃度最高，人均单日启动次数5.38次，人均单

日使用时长45.08分钟。贝贝作为母婴电商其用户活跃度亦较高，2016年12月

贝贝的人均单日启动次数为3.95次，人均单日使用时长为38.73分钟，移动母

婴社区和母婴电商的用户使用行为习惯已经养成，无论社区还是电商用户均具

有较高粘性。

二、竞品市场现状

妈妈网是专业的中国妈妈门户网站，以交流和传播婴幼儿养育知识、分享

育儿心得和家庭生活体会为主要目的。2013年4月1日，旨在打造中国最大女

性掌上生活社区的“妈妈圈”应用重磅推出。妈妈圈早期积累了妈妈网自2004年

成立以来1000万注册用户的集体智慧内容。2016年3月11日，其APP产品

“妈妈圈”正式更名为“妈妈网”，标志着其“由圈扩网”的移动端战略布局迈入新

阶段，在扩展市场份额的同时，将对整个母婴行业起到示范引领作用。

妈妈帮是一个专为妈妈们服务的社区，提供备孕、怀孕、育儿生活交流分

享平台。其前身为丫丫网，已根植母婴产业14年。[1]2011年12月，妈妈帮

APP正式上线，妈妈帮始终专注于中国妈妈的切身需求，坚持为母婴人群提供

专业知识和高品质服务。

妈妈网Android下载量（万）

妈妈帮Android下载量（万）

总结：从数据中可以看出，妈妈网由于其门户网站妈妈网的成立时间较

早，同时前身“妈妈圈”积累了大批注册用户量，所以拥有着较大的用户基数优

势。“妈妈帮”2011年12月正式上线，短时间内已经累计达到了5700多万的下

载量，其发展势头也不容小觑。

1.产品核心策略分析

总结：妈妈圈和妈妈帮的产品定位是大致相同的，都是服务于备孕、怀

孕、育儿的女性角色，从上线时间上来看，妈妈帮门户网站建立要早于妈妈

圈。但两者都受限于早期用户增长速度较慢，用户总量相比现在维持在较低的

水平。同时，妈妈帮也先于妈妈圈从pc端转移到移动端。但从发展情况上来

看，妈妈圈的发展态势要好于妈妈帮，2011年腾讯注资成为妈妈圈股东，2015

年在新三板挂牌上市，无论是用户量还是用户留存都要高于妈妈帮。

2.用户群特征

妈妈网用户性别和年龄分布

妈妈帮用户性别和年龄分布

总结：根据艾瑞大数据统计，妈妈网和妈妈帮的性别占比和年龄占比大致

相同，以女性用户为主，男性用户比例仅占7.36%和8.43%。年龄主要集中在

31-35岁年龄段，。其次是36-40岁。31-40岁年龄比例分别为73.64%和

73.16%。

31-40岁年龄段用户大都已成家立业，生活稳定。有小孩的家庭占大多数。

也有少数家庭因生活理念的关系，把更多的精力放在了工作上。从而选择晚婚

晚育。使用妈妈网和妈妈帮成为了这批70后和80后用户获取知识、经验和服

务的渠道之一。25-30岁年龄段用户目前大约占五分之一，二胎政策的开放也会

导致其用户数和用户比例呈不断上升的趋势。

3.运营情况