电商淘宝天猫活动复盘总结课件.pptxVIP

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1-行业大盘竞品概况

2-品牌维度-品牌力相关

3-产品力分析

4-运营板块-指标/流量/货品

5-用户分析-店铺客群维度/人群运营维度;一、行业大盘竞品概况

1、行业销售及流量数据

2、竞品排名及竞品店铺各项指标趋势

3、网红38活动的表现

二、品牌维度-长期沉淀（品牌力相关新增部分）

2.1不同品牌有哪些信誉好的足球投注网站趋势及有哪些信誉好的足球投注网站词分布

2.2店铺粉丝情况，行业竞品情况

2.3行业相关品牌影响力信息整理分析及趋势洞察

2.4品牌相关词有哪些信誉好的足球投注网站人群分析

2.5老客流量来源及购买力分析

;三、产品力分析

3.1产品趋势分析

3.1.1风格场景趋势洞察

3.2品类竞争格局分析：

3.2.1店铺不同价格带下的竞争市场及品类行业/竞品价格带分布

3.2.2竞品上新情况/泛IP款款数对比

3.3产品立项效果分析

3.3.1项目整体数据分析

3.3.2分项目分析-XX项目

3.3.3包装问题分析

;四、运营板块-指标/流量/货品

4.1、指标：

①店铺整体数据-指标/利益点/闪购/直播

②会场赛马机制变化及问题总结

③资源类流量效果：会场、共振舰长、穹顶、特殊面料资源等

④玩法总结

4.2、流量

①竞品流量趋势

②店铺流量整体情况/付费渠道费用及流量变化

③二级渠道（店铺/竞品）流量对比

④私域渠道：会员/新老客/直播/微淘/群聊/短视频

⑤公域渠道：达人-图文直播

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;五、用户分析-店铺客群维度、人群运营维度

5.1店铺客群维度

5.1.1客户新老客对比：访客/转化率/地域分布

5.1.2店铺地域分布：访客/转化率/地域分布

5.1.3店铺客户属性对比分析：职业、年龄

5.4.1店铺客群分析总结和思考

5.2人群运营维度

5.2.1活跃消费者分布-整体/类目趋势

5.2.2基于38下的活跃消费者分析-整体/APIL/类目人群分析

5.2.338新老客分析

5.2.4人群策略-策略人群/会员人群

5.2.5客群流失分析

5.2.638人群策略得失;一、行业大盘竞品概况

1、行业销售及流量数据

2、竞品排名及竞品店铺各项指标趋势

3、网红38活动的表现;1.1.1行业销售/流量趋势;1.1.1行业销售/流量同比;1.2.1天猫店铺情况—运营概况;1.3.1网红店铺销售情况;二、品牌维度-长期沉淀（品牌力相关新增部分）

2.1不同品牌有哪些信誉好的足球投注网站趋势及有哪些信誉好的足球投注网站词分布

2.2店铺粉丝情况，行业竞品情况

2.3行业相关品牌影响力信息整理分析及趋势洞察

2.4品牌相关词有哪些信誉好的足球投注网站人群分析

2.5老客流量来源及购买力分析;2.1.1竞品不同品牌有哪些信誉好的足球投注网站趋势况——女装;2.1.1竞品不同品牌有哪些信誉好的足球投注网站趋势况——食品以及美妆;2.1.2竞品不同品牌有哪些信誉好的足球投注网站词分布情况——女装;2.1.2竞品不同品牌有哪些信誉好的足球投注网站词分布情况——美妆;2.2店铺粉丝情况，行业竞品情况;2.3行业相关品牌影响力信息整理分析及趋势洞察;2.4.1有哪些信誉好的足球投注网站品牌关键词人群结构;1.2019年跳失率持续高于2018年，并且一直呈现上升趋势。

2.2019年下半年跳失率超过X%，转化率同趋势降低。;2.4.3店铺平均停留时长;2.4.4品牌词分析;行业数据显示XX品牌词呈持续下滑，低跳失率的品牌词侧面反映了老客的

流失及转化率的下降;2.5.1老客流量来源分析;（4）3.8成交的老客户在历史购买下的次数占比;品牌维度-总结

1、品牌词有哪些信誉好的足球投注网站人数：

①女装行业辨识度低，缺乏领先品牌；

②结合品牌词量级重塑认知

2、品牌词分布：

①品牌力升级和产品力强相关，系列产品、IP产品需要加强

②XX：用户有哪些信誉好的足球投注网站的品类差，主推品类缺乏认知

3、店铺粉丝情况：

差距缩小，需要关注粉丝结构-死粉

4、品牌力相关的信息精力投入

5、精准触达，拒绝无效流量

6、老客的价值、转化率差距

;三、产品力分析

3.1产品趋势分析

3.1.1风格场景趋势洞察

3.2品类竞争格局分析：

3.2.1店铺不同价格带下的竞争市场及品类行业/竞品价格带分布

3.2.2竞品上新情况/泛IP款款数对比

3.3产品立项效果分析

3.3.1项目整体数据分析

3.3.2分项目分析-XX项目

3.3.3包装问题分析;3.1.1风格场景趋势分析-运动潮酷;1.2清新甜美——全糖女孩的小世界

趋势：来自马克·夏加尔的梦幻世界，踏入2020年，似乎就一直雾霾笼罩，疫情爆发、地震频发。我们想要希望，想要被治愈，想要拥抱清新的空气。在这个充满明亮与甜美气息的梦幻世界，所有人都可以彼此相望，灿烂微笑。

主题色彩：糖粉/绿灰/金盏花

工艺：打揽

主要类目：连衣裙（茶歇裙/方领式连衣裙/甜美小A裙/收腰窄臀式）/毛衫（开衫/套衫）;1.3休闲百搭——戒掉搭配焦虑

趋势：多件套穿搭，在百变、多元、惶恐、焦虑、不安的大环境影响下，服装的穿搭形式也将以多件套的形式强调