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《市场营销实务》套题1附答案--第1页

市场营销实务(一)

一、单选题（本大题共20分，每题1分，共20题）

1.产品观念导致企业经营者将眼光盯住自己的产品而不是()，因此必然

导致营销近视症。

A.生产成本B.竞争对手C.市场占有率D.顾客需求变化

2.市场营销调研可根据目的划分为探索性调研、()和因果性调研三种类

型。

A.描述性调研B.分析性调研C.研究性调研D.以上都不是

3.恩格尔系数是指()。

A.食品支出额与总收入的比例B.消费支出与食品支出的比例

C.消费支出与总收入的比例D.食品支出额与消费总支出额的比例

4.消费者通常缺乏准确认识产品所必需的专业知识，尤其是某些技术密集、

复杂的产品，不能用理性的性能指标来评价不同品牌产品间的差异。这

体现了消费者市场的()特点。

A.易变性B.非专业性C.专业性D.可诱导性

5.市场以一种产品满足几个细分市场上的同类需求，这种目标市场模式称为

()。

A.市场集中化B.市场专业化C.产品专业化D.选择专业化

6.从产品的整体概念来看，核心产品是指产品的（）。

A.基本功能B.质量C.商标D.售前和售后服务

7.（）是商品包装的最基本、最原始的作用。

A.促进销售B.保护商品C.增加价值D.提供便利

8.随行就市定价法是（）市场的惯用定价法。

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《市场营销实务》套题1附答案--第1页

《市场营销实务》套题1附答案--第2页

A.完全垄断B.异质产品C.同质产品D.垄断竞争

9.假定某品牌微波炉单价由800元降至600元，销量由1万台增至1.5万台，

则说明该产品的需求价格弹性为（）。

A.无弹性B.缺乏弹性C.富有弹性D.无穷弹性

10.生产专用设备及其配套产品的企业一般采用（）销售。

A.代理商B.批发商C.经销商D.推销员

11.（）是指同一渠道中不同层次成员之间的冲突。

A.垂直渠道冲突B.水平渠道冲突C.多渠道冲突D.以上都不是

12.广告被广泛用于大多数（）的促销。

A.商业用品B.选购品C.特殊品D.消费品

13.在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激

购买欲望的产生，因而主要应采用（）促销方式。

A.广告B.人员推销C.价格折扣D.营业推广

14.某乳