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大连工业大学2010级本科生印刷生产工艺课程设计
摘要
随这社会的进步和生活水平的提高,人们的消费观点逐步改变，咖
啡市场有着很大的市场发展空间。消费者购买商品不仅要获得物质享
受.更要获得一种精神是的满足和情感的需要.因此,包装设计要不断
的求新求变,满足现代人追求温馨,舒适的心理需要.
雀巢咖啡这个知名品牌也把握了这个机遇，适时的促进了产品升
级和包装的更新。通过与雀巢咖啡以往所采用的包装进行对比，并从
各个方面对雀巢咖啡装潢进行认真的整理，构思，利用Photoshop、
corelDRAW等绘图软件，最终完成了雀巢咖啡的包装装潢设计，对一
种规格的雀巢咖啡设计了包装装潢设计图。
因为现流通的咖啡产品多为速溶咖啡，摒弃了咖啡的文化底蕴的
现状，我试着经过详尽的市场调研，查阅手磨咖啡与速溶咖啡的差异
性后，经过思考、分析、比较、深入、完善，拿出一套既符合思维理
念，迎合消费者喜好又不失品位、不失美感的全新包装。通过新的设
计给消费者带来新的感受，提高他们的购买欲望，更能使他们从包装
上体会到雀巢咖啡蕴含的文化气息。
关键词：雀巢咖啡，包装设计，市场调研，文化气息
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大连工业大学2010级本科生印刷生产工艺课程设计
Abstract
Withthissocialprogressandlivingstandardsimprove,peoples
consumerattitudesgraduallychange,thecoffeemarkethasagreat
marketspacefordevelopment.Consumersbuygoodsnotonlyto
materialenjoyment.Betteristogetamentalsatisfactionand
emotionalneeds,therefore,tokeepthepackagingdesignand
innovativeideastomeetthemodernpursuitofwarm,comfortable
psychologicalneeds.
Nescafebrandshavegraspedthisthisopportunitytopromotetimely
productupgradesandpackageupdates.Nescafeinthepastwiththe
packagingusedtocompare,andfromallaspectsofNescafe
decoratingcarefulfinishing,theideaofusingPhotoshop,
corelDRAWothergraphicssoftware,thefinalcompletionofthe
NestlecoffeepackagingdesignforaspecificationoftheNescafe
designpackagingdesignmap.
Becausetheflowofcoffeeproductsaremostlyinstantcoffee,
abandonedcoffeecultureofthestatusquo,Itrytogothrougha
detailedmarketresearch,accesstohand-groundcoffeeandinstant
coffeedifference,afterthinking,analysis,comparison,depth,perfect,
comeup
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