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00755《广告设计与创意》5月复习题

广告设计与创意模拟试题

（课程代码00755）

第一部分理论题

一、单选题每个子题中列出的四个选项中只有一个是最合格的。请在问题后括号内

填写代码。选择错误、多次选择或没有选择都没有意义。

1．广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目而表达的

a、C.核心价值观

b．基本概念d．目的和诉求

【c】

【b】

2.广告的最终目的是追求广告

a．形象b．目标c．效果d．信息3．有效的广告秘须根据

a、市场规划C.创意表演

【d】

b、产品结构D.基本原则

4．广告形象如能用动作语言进行精心设计，必将能更有效的传递：【d】

a、广告形象。b、广告目标。c、广告效果。d、广告信息。

5．广告设计的主题着重于【d】

a、反传统思维C.艺术形式

b．审美愉悦感

d、价值的表达

6．企业或商品的标志又叫【b】

a、品牌B.商标C.标志

d．标示

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7.广告设计成功最重要、最基本的因素是【D】

a．审美性b．真实性c．易记性

d、独创性

8.1938年由美国bbdo广告公司负责人奥斯本首创的创意方法是【b】

a、超阶联想法B.头脑风暴法C.大脑创造力法

d．分割创意法

9、广告设计的前提和基础是什么？

a．广告创意b．广告文案c．广告策划

二、多项选择题每个子题中列出的五个备选方案中至少有两个符合问题的要求。请

填写代码

d．市场营销活动

在问题后用括号写。错误选择、多次选择、较少选择或没有选择都没有意义。

10．广告创意的创造方法中的分割创意法包括：【acd】

a、它具有以下功能：。

b．富有美感，且视认程度高。c．性质。d．物质。

e、发音感觉很好，易于阅读和听，易于阅读和记忆。11.什么是不变的广告原则？

【acd】

a、广告应该新颖

b．广告要简明c．广告要销售

d、广告应该是有创意的

12．企业名在设计时需注意以下哪几点？

【abcde】

a．名称的字义要相关而且词义好。b．字体富有美感，且视认程度高。

c、该名称具有独特的特点、突出的个性和普遍的差异性。d、这个名字的意思有很

好的联想。e、发音感觉很好，易于阅读和听，易于阅读和记忆。13.现代广告设计的原

则是什么？

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【abed】

a、相关性原则B.真实性原则

c．强烈性原则d．形象性原则

e、创新原则

14．广告设计必须研究当代消费、需求的新趋势：a．广告目标对于广告计划具有决

定性意义

b、消费品的心理价值

c．时代与现代潮流d．消费品的协调统一

e、消费兴趣