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中国黄金等国企加盟店急速扩张存风险隐患

近日，媒体报道有十余位受害者透露，北京双井富力广场的中国黄金概念店、贵友大厦山东黄金等门店闭店“跑路”，他们存在店里的黄金无法赎回，累计损失超过4亿元。开放加盟给中国黄金带来了可观利润，但急速扩张的经营模式存在一系列风险。基层梳理发现，在快速扩张的背后存在三方面原因并且带来四方面风险。

原因分析

市场竞争压力加剧。中国黄金等国企加盟店在市场上面临激烈的竞争，为了获取更大的市场份额和竞争优势，加盟店往往选择通过快速扩张来提升自身实力。在北京东直门某商场内看到，周大福、老凤祥、周大生、老庙等7家黄金珠宝品牌门店一字排开。就连某中部城市小县城的一条主要街道上，就聚集了9家不同品牌的加盟金店。以周大福为例，2021年周大福间新增1339个零售店，2022年间新增1576个零售店，截至2023年已在内地铺设7699个门店。

利润诱惑大。快速扩张带来的规模效应可能会降低成本，提高利润率，吸引了企业主动扩张。3月4日，老凤祥发布2023年业绩快报，公司营收突破700亿元，或创历史新高。此外，据中国黄金协会统计数据，金银珠宝成为2023年全年各商品零售类别中增长幅度最快的品类。2019年至2022年，老凤祥的营业收入分别为496.29亿元、517.22亿元、586.91亿元、630.10亿元，利润总额分别为24.93亿元、27.94亿元、32.42亿元、30.28亿元，归母净利润分别为14.08亿元、15.86亿元、18.76亿元、17.00亿元，销售净利率维持在4%左右。3月5日，老凤祥发布2023年业绩快报，公司2023年营业收入为714.36亿元，较上年同期增长13.37%；利润总额为39.79亿元，较上年同期增长31.51%；归属于上市股东的净利润为22.14亿元，较上年同期增长30.23%。公司营收、利润或创历史新高。

市场需求激增。近年来随着黄金投资属性的增强，在生子、升迁、祝寿等“人生大事”上，置办黄金也逐渐成为新的刚需。国际金价2023年涨幅超过11%，而国内金价涨幅更是达到16%，国际金价在近日一度站上2049.5美元/盎司的历史高点。与此同时，A股沪深300指数今年以来下跌超过12%。买黄金成了投资首选。据中国黄金协会统计，2023年，全国黄金消费量1089.69吨，同比增长8.78%。其中，黄金首饰消费706.48吨，同比增长7.97%；金条及金币消费299.6吨，同比增长15.70%。从价格走势看，2023年国际黄金价格高位波动。

快速扩张的风险隐患

财务风险。资金链断裂：快速扩张需要大量资金支持，若资金链不稳，可能导致企业资金链断裂，无法维持日常经营；负债率飙升：扩张过程中企业可能大量借贷，导致负债率飙升，增加了企业的财务压力。

品牌风险。品质问题：快速扩张可能导致企业控制不严，产品质量出现问题，损害品牌声誉；服务质量下降：人力、物力等资源可能无法跟上快速扩张的步伐，导致服务质量下降，影响顾客体验。

经营风险。管理混乱：快速扩张可能导致企业内部管理混乱，人员流动增加，管理层失控；供应链问题：供应链的不稳定性可能会影响产品的供应，进而影响企业的经营。

法律风险。法律合规问题：快速扩张可能导致企业在法律合规方面存在疏忽，面临诉讼风险；知识产权纠纷：扩张可能使得企业的知识产权保护不力，易遭受他人抄袭，导致纠纷。

建议

一是谨慎规划：在扩张前制定详细的发展规划和风险评估，量力而行，避免盲目扩张。二是稳健财务：确保资金链稳定，避免过度依赖借贷，控制负债率，保持财务健康。三是品牌建设：重视产品质量和服务质量，加强品牌建设，树立良好的企业形象。四是强化管理：加强内部管理，优化组织结构，提升管理水平，确保企业内部稳定运行。五是合规经营：严格遵守法律法规，加强知识产权保护，规避法律风险。