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中华牙膏（清新系列）广告策划案

目录

第一部分：市场分析

一、营销环境分析

二、产品分析

1、中华牙膏与联合利华.

2、中华牙膏清新系列：清芯炫蓝coreincore2

3、中华牙膏清新系列：皓清.

三、企业和竞争对手分析

1、牙膏市场的竞争态势.

2、中华牙膏的竞争对手分析.

四、消费者分析

五、企业和竞争对手的广告分析

第二部分：广告策略

一、广告的目标市场策略

二、产品定位

三、诉求对象

四、广告主题：

五、广告表现

1、非媒介.

2、媒介

六、广告预算

第三部分：广告实施计划

一、广告目标

1、短期目标

2、长期目标

3、最终目标：.

二、广告活动的时间

三、广告活动的地点

四：广告活动的内容

五、广告表现（设计草图，电视广告故事版，广告文案讨论稿）9

1、清新主要针对年轻人广告故事版：.

2、平面广告

3、中华牙膏,广告文案。.

第四部分：广告活动的效果评价和监控

一、广告活动的效果评价：

二、广告活动的测定：

1、测定项目。.

2、测定方法。.

3、广告活动的监控：

第一部分：市场分析

一、营销环境分析

目前我国已成为世界牙膏大国，产量居世界第一。牙膏年销量30多亿支，

销售额达40多亿元。到2002年，我国刷牙率城市达96％，农村达60％。按全

国城市刷牙人数每人每年平均消费5支、农村平均消费3支牙膏计算，2005年

牙膏产量将达到50亿支，销售额将达到70亿元。

有报告预测,2005年我国牙膏年需求量为39亿支,到2010年则变为,45亿

支。未来几年里,牙膏市场依然潜力巨大。伴随中国经济的高速发展和消费市场

的培育成烈,牙膏市场目标消费群体开始细分,追求新感觉、美白、天然、多功

能成为主流。而年轻消费群体及中高端产品市场则成为各大厂商竞相角逐的对

象。

二、产品分析

1、中华牙膏与联合利华

中华牙膏是联合利华（中国）公司唯一牙膏品牌，中国领先的本土牙膏品牌。

兼有五十年优秀品质和新科技开发成果，产品涵盖美白、清新口气、全效、中草

药和防蛀5个系列共计15款牙膏。中华，把好健康第一关。２０００年联合利

华在中国成立中华专业口腔护理中心，成为“中华”品牌强大的技术基础，同时还

不断引进全球其他的研发中心的技术成果，使中华牙膏成长为一个获得国际技术

支持的品牌

2、中华牙膏清新系列：清芯炫蓝coreincore

中华于07年推出的“清新炫蓝”，又是一款清新口气类的牙膏，但定位较“皓

清”要高。也是啫喱透明状膏体，它是采用了双层夹心的技术（coreincore），

就像我们吃过的透明夹心糖一样，外面一层浅兰色为健齿配方，内核为深兰色，

也是漱口水的清新配方。这种coreincore的技术在同价位的产品中，可以说中

华是独树一帜的。困难自然是不言而喻。又是“清新”，与同类产品不一样，而

且还要和兄弟产品“皓清”拉开差距，在痛苦的创意过程中，似乎无法准确捕捉

到我们想要的东西。于是，我们不得不从原点出发，筛出产品最NO.1的利益，

撇开清新对我们的束缚。这样，果然很快通过调查，得出共识：coreincore的产

品技术成为了清新炫蓝最亮的卖点。围绕着coreincore作为发想的创意，放大

概念，同时也放大双层啫喱状的膏体特征，经过不断碰撞，终于与众不同的“清

新炫蓝”跳出水面，成为同类产品中无法超越的“清爽新境界”。

3、中华牙膏清新系列：皓清

全新中华皓齿牙膏，特有透明海蓝水晶膏体，令你仿佛身临清澈的海洋，体

验沁澈身心的清爽口感。膏体中含有专业漱口水配方，深入渗透洁净口腔各个角

落，有效去除口腔异味，带个你意犹未尽的清新口气，更有洁白微粒和特效氟，

洁白坚固牙齿。

三、企业和竞争对手分析

1、牙膏市场的竞争态势

从各品牌市场占有率看：高露洁、佳洁士和中华三大品牌稳占三分之二的市

场份