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众德集团形象宣传片策划方案

【编导构思】

本片以众德集团独特的企业文化为切入点，围绕“发展企业、服务三农、造福员工、成

就客户、回报股东”的企业使命层层展开，用的是简单的、质朴的方式全面立体的展现众德

集团新颖的经营理念、现代化管理方法、先进的生产技术和优质的产品服务。当然，这里所

用简单的、质朴的方式不是指内容的平铺直叙，而是指宣传片的摄制过程中没有夸张的镜头、

不实的言语，有的只是如同邻家友人般的娓娓道来，塑造着百年众德“科技兴农，造福万家”

的主题形象。

在影像方面，通过后期制作中的电脑特技、调色校色等合成手段，增强宣传内容的针对

性和说服性，充分表现众德一流的硬件环境建设、务实高效的经营作风和服务社会、人性化

管理等方面的文化内涵，着力渲染众德集团是一个奉献型、文化型、实力型、成长型、诚信

型企业，它关注新技术、新理念，与清华、中国农大等多家名校合作，积极推广科学种田理

念，求实创新，以滋养大地的壮志，以俯身为农的情怀，致力于打造百年众德！

＊类型：企业宣传片

＊时长：10分钟左右

＊定位：宣传性、艺术性、资料性

＊版别：中文版

目的

1．宣传企业形象、企业产品、企业精神和企业理念，展示企业实力。

2．使观者了解企业、信赖企业，促进企业各项业务的开拓和发展。

风格

严谨、务实、大气、生动

艺术表现

1．调性明确、统一，情景交融，力求造成人们感官的愉悦和心理的认同。

2．画面、音乐和配音密切配合，追求声音与画面既相互补充又相互碰撞的艺术效果。

3．语言风格平实生动、有感染力，突显公司品质。

1

【结构阐述】

本片以“打造百年众德”为叙述主线，通过“立志百年、放飞梦想”、“众德之子、激

情满怀”、“花开九州、果落万家”三大板块，展现众德集团一方面积极开拓创新，另一方面

以文化立企，团结属下员工、携手合作伙伴，同心同德，在激烈的市场竞争中乘风破浪、奋

勇前进。

篇章结构：

1）引子30”

2）立志百年、放飞梦想3’（历史回顾、实力展示）

3）众德之子、激情满怀3’（企业文化、员工风貌）

4）花开九州、果落万家3’（服务三农、成就客户）

5）结尾30”

【创意说明】

要塑造良好的企业形象，鲜明的视觉记忆符号和新颖的表现手法缺一不可。

结合众德“科技兴农”的企业形象，在延伸LOGO寓意的基础上，我们引入了“树”的

形象，树——广大农民的朋友，绿色生态的象征，也是历代员工精心灌溉、寄望百年的基业。

“叶子”是树的缩影，枝繁叶茂——寓示着众德一天天成长壮大，根基深固——是众德扎实

的文化根底在作支撑，开花结果——象征着众德风风雨雨中取得的卓越成绩。

成就参天大树，并非一朝一夕之功，企业的成长与壮大也不是一朝一夕的事情，只有

经历风吹雨打的品牌才能成为参天大树甚至是长青树。回首企业成长的历程，她逐渐由一棵

小树苗成长为一棵大树，并逐渐为世人所共知。凭着企业立志百年的信心，我们完全有理由

相信，不久的将来，众德必将成为农资界的长青树，带领农资业发展的风向标。

脚本概要：

1、引子（30”）

镜头符号叶子——片片相依，生机盎然，形成强烈的视觉记忆点。

镜头内容1）一棵小树苗刚刚栽入土中，纤细的枝条迎着微风轻轻飘舞。

2

2）定格特写：小小的叶子被初升的朝阳镀上一层金色，显得异常娇嫩。

3）动态影象：蓝天白云下，田地肥沃、庄稼茁壮生长的美好画面。

4）一阵微风吹过，几片嫩叶随风飘散，特技演绎成企业logo。

5）„„

6）画面渐隐，推出标题字幕：立志百年、放飞梦想

2、立志百年、放飞梦想（3’）

本篇主旨：

众德集团从建业初始就提出“百年众德”的发展目标，十年风雨，矢志不渝。本篇介绍

企业10年来的创业历程及发展现状，有利于受众了解企业的前世今生，建立企业高起点、

高追求、高责任的良好形象认知。

主要内容：

1）从企业特有的精神理念引入，阐述企业概况（股份制企业、地理位置、规模、主营业务）

2）企业发展历程。

3）企业代理产品、自主品牌。

4）企业在肥料