《网络营销》第06章 网络营销产品策略 教学课件.pptVIP

3.1.1网络品牌策略3.1.1NetWorkbrandStrategy培育品牌文化品牌文化战略指的是在品牌核心价值体系指导下，通过各种途径传播品牌的核心价值观，建立一种品牌文化，以此培养顾客忠诚度，最终通过品牌文化营销的方式建立一个强大的品牌。品牌文化战略可以初步分为两种：企业品牌文化和产品品牌文化。企业品牌文化是指在企业品牌基础上形成的一种品牌文化，产品品牌文化是指在产品品牌基础上形成的一种品牌文化。阿里巴巴的企业文化：远景目标（成为一家持续发展102年的企业、成为全球十大网站之一、只要是商人就一定要用阿里巴巴），使命（让天下没有难做的生意！），阿里巴巴“六脉神剑”的价值体系（客户第一：关注客户的关注点,为客户提供建议和资讯,帮助客户成长；团队合作：共享共担，以小我完成大我；拥抱变化：突破自我，迎接变化；诚信：诚实正直，信守承诺；激情：永不言弃，乐观向上；敬业：以专业的态度和平常的心态做非凡的事情）稳固品牌优势就是指运用品牌杠杆获取稳固的品牌竞争优势，以便扩大市场，加深消费者对品牌的理解和维护。阿里巴巴的稳固品牌优势的措施有：品牌延伸，延伸出了天猫、支付宝、阿里妈妈、口碑网等；全球化战略，收购了美国电子商务企业VendioServices。0405案例阅读与讨论互联网+时代下的品牌营销传统经济时代，品牌营销开始讲究以一个声音进行全方位的传播，在互联网时代更是这样，例如褚橙采用单品牌策略，只建立单一品牌进行集中推广，褚橙（理想版）以近35元每公斤的价格对外销售，比普通的橙子贵很多，在宣传上也独树一帜，24:1的黄金酸甜比对消费者而言很具有吸引力和说服力，通过数字的表达和标签的打造，让消费者一眼就知道自己需要什么、自己喜欢什么。如今，品牌营销的发展方向也发生了改变，开始从传统讲究“酷”的时代向“萌时代”转变。每个人都有过童年，都喜欢“萌”的东西，快消行业的三只松鼠、白酒行业的江小白、电影《捉妖记》里的胡巴都是靠萌取胜，萌的元素带来了大量的消费者，也营造了好的口碑。社群营销也是未来的趋势。正在成为中国的一大新生力量和商业奇观。社群里的成员因为共同的兴趣、爱好、目的而聚在一起，只要在社群成员之间寻找到突破口，就很容易征服一个社群，让整个社群的人都成为品牌的主动传播者和消费者，这将成为未来品牌营销的一大方向。（http://www.shuichan.cc/news_view-256291.html互联网+时代，农牧企业如何做好品牌营销？）点评：随着“互联网+”和大数据的不断发展，依靠大数据营销所进行的精准营销也是时代的趋势之一。再小的个体也有自己的品牌，再相似的个体也有不同之处，精准营销就是针对个体之间的差异性进行营销，从而更符合消费者的口味。3.1.1网络品牌策略3.1.1NetWorkbrandStrategy3.1.1网络品牌策略3.1.1NetWorkbrandStrategy三、网络品牌的法律保护随着互联网竞争的日益激烈,域名的滥用、网站安全、品牌风险等问题不断增加，很多人获得信息都是从网络上获取的，如果网络上存在对品牌不利或是诋毁的因素，直接会影响到顾客对品牌的认知，而企业面临的最大挑战就是面对诸多风险如何保护好网络品牌。网络品牌被滥用会造成收入损失，损害品牌美誉度和客户的信赖，增加法律风险。通过对域名、商标、媒体的保护、监控可以防止和抵御网络品牌受到威胁和损害。目前国内还没有一部专门性法律来规范网络标识注册、使用和争议等相关问题，专门性法律的缺失是导致目前国内网络标识争议时有发生的重要原因。而从现有的法律来看，并不能行之有效的解决两权冲突问题，鉴于现状，提出如下解决建议：1．积极注册域名、商标，为企业的品牌战略服务商标在品牌创建和维护中具有举足轻重的作用，而域名作为商标在网络上的延伸，是企业整体品牌战略中不可忽视的组成部分。如果忽视了对网络标识的利用和管理，在新的网络环境下企业的品牌必然会受到很大的冲击。对我国企业来说，拥有直接体现自己商标的域名是开展网络业务、树立网络品牌形象的最佳选择，对此，企业应该密切关注域名的进展，并积极注册与自己的商标、经营业务相关的域名。2．企业网站域名运用域名保护战略来斩断仿冒者的企图已经成为知名企业实施品牌保护重要措施。跨国企业的网上品牌保护意识比较强，它们不仅广泛地将与自身商标、商号、行业属性等一切可能与自身形象发生关联标识的衍生形式域名注册下来，甚至为此不惜诉之公堂，不给“李鬼”形式的域名有可趁之机，做到“防患于未然”，更有企业将企业领导人的域名和含有敌对性词汇的域名也注册下来，建立全面的保护体系。因此，也就出