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标准字在CIS设计中的应用研究

摘要：标准字的设计和标志设计一样，在整个企业CIS

设计中具有重要的位置，几乎涵盖了视觉识别系统（VIS）

中的各应用部分，标准字的成功设计，对企业经营理念的准

确传递，对企业及产品知名度的提高，对企业经营战略的成

功实现，打下良好的宣传基础，有着不可低估的作用。本文

主要分析当前VI设计中标准字设计存在的问题，说明标准

字设计在企业CIS设计中VI部分中占有的重要位置，以及

对标准字设计的理解这是本文的研究意义和落脚点。

关键词：标准字；CIS设计；VI设计；印刷字体1标

准字的定义阐述与作用

标准字，是指经过精心设计后，用来表现企业品牌或

名称的字体。其种类繁多，应用范围几乎涵盖了整个CIS系

统中视觉识别系统的各个部分。主要用于传达企业信息，强

化企业的品牌形象。由于其出现在企业宣传中的各个领域，

因此，标准字的设计对于企业形象的建立和推广具有不可否

认的重要性，应当受到设计者和企业管理者的重视。其设计

的重要性与标志具有同等重要性。

2标准字设计的现状

（1）标准字设计存在的问题。随着各种传播媒体和

媒介的迅猛发展，各种交通工具的便利发达，世界已经成为

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名副其实的地球村，企业与企业之间的竞争在地域上的分界

已经变的不是那么明显。面对日益激烈的竞争环境和日益开

阔的市场前景，如何在竞争中求取生存，在市场中寻求发展

成为每个企业的基本诉求，企业品牌形象的建立和推广需求

变的愈加迫切。要想在激烈的竞争中独颖而出，企业必须制

定一系列全方位地发展规划和战略。首先应该进行的就是企

业形象战略，推行CIS企业形象设计，打造企业的品牌形象，

使得企业的品牌形象符合消费者的价值观和审美观。

标准字作为CIS设计中VIS部分的重要组成部分，其

重要性和价值并未得到企业和设计人员的充分认识。目前，

我国的CIS设计中的视觉识别系统中的标准字设计水平参差

不齐，存在着许多的问题。主要表现在三个方面：第一，由

于设计人员自身认识能力的影响。对标准字在整个企业形象

的推广和发展策略中起到的作用和价值没有得到正确的认

识。因此，在设计中对标准字的设计不够重视，甚至将印刷

字体不经过任何调整、改动和设计，直接用作企业标准字；

而作为企业的经营者和管理者，由于学科领域的不同，对企

业标准字的作用和价值缺乏了解，因而对企业标准字的设计

没有引起重视。第二，设计师在设计时只是根据自己的爱好

对标准字的基础字体进行改动，而不考虑标准字的适用范围

和使用环境，导致有些企业的标准字与其使用环境不相符

合。第三，设计者在进行标准字设计时，并没有考虑是否符

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合行业特征，是否能表现企业的形象和品牌诉求以及商品购

买者的喜好和心理需求，只是进行简单的字体设计，因此有

些企业的标准字没有发挥其应有的作用。这些问题势必会影

响到整个CIS系统的有效性，进而影响企业的形象建立，企

业文化的良好传播，和企业理念向受众的传达。

（2）企业标准字在CIS系统中存在的价值与印刷字

的区别。首先，标准字与印刷字既有共同点，也有不同点。

两者作为文字都可起到传达信息的作用，都具备传达功能。

但是印刷字体仅仅只是起到传达信息的作用，而企业标准字

除了传达信息，更能够反映企业的形象和个性。作为传递企

业理念的字体，其外观造型是设计师根据企业文化和企业理

念，结合自己的设计理念和设计技法创意出的表现企业个性

的视觉设计，具有独一无二性。而印刷字体为了最大限度的

传播信息则不具备个性，无法满足企业与众不同的个性需

求。其次，标准字的设计具有一定的目的性，其设计目的是

为了建立和推广企业品牌形象，让企业在激烈的竞争中获得

消费者的认可，在商场竞争中获得一席之地。因此，在进行

设计时设计者往往需要考虑到企业的经营理念、企业的形象

个性和企业品牌的打造诉求，以及商品购买者的审美需求和

心理需求。而印刷字的目的仅仅只是传递信息。再次，印刷

字的字间距可以任意组