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陵水乡村旅游发展现状及策略研究

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余有勇

摘要：陵水属热带岛屿型海洋季风性气候，光照充足，雨量充沛，是典型的热带滨海旅游地，是冬季的避寒胜地。近年来，陵水立足自身优势，借助强势旅游资源转型升级，带动辐射乡村旅游发展，这种借势用势、造势成势的做法，是对全域旅游发展的创新探索，对乡村旅游发展模式研究很有启示意义。以陵水乡村旅游市场发展现状调查结果为依据，从基础设施、农民创收与就业、乡村旅游经营特色、发展策略等方面展开分析，结合当地政府的乡村旅游发展政策，提出陵水乡村旅游发展策略和探索陵水乡村旅游发展的可持续发展路径。

关键词：陵水县；乡村旅游市场；发展策略

：F2：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2018.23.014

0前言

陵水县东濒南海，南与三亚市毗邻，西与保亭县交界，北与万宁市、琼中县接壤，处于海南岛游客集中地中心区位，地理区位绝佳。南北长40公里，东西宽32公里，总面积1128平方公里。陵水属热带岛屿型海洋季风性气候，光照充足，雨量充沛，是典型的热带滨海旅游地，是冬季的避寒胜地。近年来，陵水立足自身优势，借助强势旅游资源转型升级，带动辐射乡村旅游发展，这种借势用势、造势成势的做法，是对全域旅游发展的创新探索，对乡村旅游发展模式研究很有启示意义。

1陵水乡村旅游总体发展状况

1.1陵水旅游业发展现状

近年来，陵水以旅游业为龙头的现代服务业乘势而上，驶进转型升级的“快车道”。近五年累计接待旅游人数2452.9万人次，其中过夜人数593.6万人次，旅游收入44.2亿元，年均分別增长13.6%、10.2%、15.9%。

1.2陵水乡村旅游发展现状

从2016年开始，陵水开始重点发展乡村旅游，例如，创建大里小妹村和什坡村、文罗坡村美丽乡村旅游示范点，举办大里重阳登山节、坡村“传承红色记忆·穿越时光之旅”、新村花镇海南省首届三角梅国际大型主题灯会等活动，“点、线、面”全域旅游轮廓逐渐成形。目前陵水县乡村旅游发展初具规模，在椰林、英州、三才、新村、黎安等乡镇共分布有乡村旅游点十余个，以“农家乐”、休闲农庄和农业科技示范园等形式为主，主要提供农家餐饮、垂钓、室内休闲娱乐、农业观光、农产品采摘等旅游产品。

2陵水乡村旅游发展条件SWOT分析

2.1优势

2.1.1乡村旅游具备资源优势

陵水黎族自治县乡村旅游资源类型齐全、总量丰富，共有6大类15个亚类37个基本类型98处资源点；乡村旅游资源品味高、独特性强，有2个五级的世界级资源，3个四级的国家级资源，10个三级的省级资源，其中南湾猴岛具有世界唯一性，新村港疍家渔村具有规模性；乡村旅游资源生态性强，多数未受破坏和污染，具备高规格开发的潜力。

2.1.2乡村旅游具备区位优势

陵水黎族自治县具备地理区位优势——位于北纬18度，日照充足、相对干燥少雨，是典型的热带滨海旅游地，又位于海南岛南北气候的分界线上，山海联动，冬季能避寒，夏季能避暑；陵水黎族自治县具备交通区位优势——县域内已实现村村通公路，机场接驳便捷，还有高速、铁路贯穿全境；陵水黎族自治县具备旅游区位优势——是“大三亚经济旅游圈”的重要组成部分，也是“环海南岛热带滨海观光体验游”、“海南岛东部滨海度假休闲游”、“海南岛中线民俗风情文化体验游”、“热带原始雨林生态游”等热门游线的重要节点。

2.2劣势

2.2.1周边城镇人口消费能力有限

乡村旅游具有明确的消费指向，主要针对的是周边城镇人口的短程旅行，而整个海南岛城镇人口偏少，就绝对数量和相对数量均远低于国内其他省市。陵水黎族自治县虽毗邻三亚，具有潜在的市场优势，但岛内居民开展乡村旅游的直接消费能力十分有限。

2.2.2乡村旅游经营管理理念滞后

陵水黎族自治县乡村旅游资源点多数仍处于未开发或建设中状态，而已开发的乡村旅游资源点如吊罗山森林公园、光坡圣女果采摘园、新村港疍家渔村等，仍保持着松散式管理，缺失专业化管理和统一化管理，限制了陵水乡村旅游事业的快速发展以及乡村旅游产业结构的优化。

2.2.3乡村旅游产业要素发展缓慢

不论是针对旅游产业传统六大要素“吃住行游娱购”，还是新六大要素“商养学闲情奇”，陵水黎族自治县旅游产业各环节均相对松散、脱节，外来游客多仍停留在景点观光的不过夜旅游状态，旅游产业综合效益低。旅游餐饮有特色却未形成产品体系，旅游住宿有所发展却缺少特色，旅游土特产丰富却难以转化为旅游商品，休闲娱乐业亦不发达。盛名在外的乡村圣女果采摘游，尚且难以留住游客，更何况仍处于未开发或建设中的鲜有知名度的其他乡村旅游资源点了。

2.3机遇

2.3.1乡村旅游享有政策支持

《国家旅游局、农业部关于大力推进全国乡村旅游发展的通知》、《关于实施乡村旅游富民工程推进旅游扶贫工作的通知》、《海南省休闲农业发展项目