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视觉传达设计专业介绍

什么是视觉传达?

视觉传达是人与人之间利用“看”的形式所进行的交流，是通过

视觉语言进行表达传播的方式。不同的地域、肤色、年龄、性别、说

不同语言的人们，通过视觉及媒介进行信息的传达、情感的沟通、文

化的交流，视觉的观察及体验可以跨越彼此语言不通的障碍，可以消

除文字不同的阻隔，凭借对“图”——图像、图形、图案、图画、图

法、图式的视觉共识获得理解与互动。

视觉传达包括:“视觉符号”和“传达”这两个基本概念

所谓“视觉符号”,顾名思义就是指人类的视觉器官――眼睛所

能看到的能表现事物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、造型艺

术、建筑物、各类设计、城市建筑以及各种科学、文字，也包括舞台

设计、音乐、纹章学、古钱币等都是用眼睛能看到的，它们都属于视

觉符号。

所谓“传达”,是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过

程，它可以是个体内的传达，也可能是个体之间的传达，如所有的生

物之间、人与物之间、人与自然自然、人与、人与环境环境以及人体以及人体内内的信息传达的信息传达等等。。它它包括包括谁

、、把把什么什么、、向谁向谁传达传达、、效果效果、、影响如何影响如何这四个程序。)

专业介绍：

视觉传达设计是指设计者利用平面视觉符号——文字、插图和标

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志，来传递给接受者各种信息的设计。其主要功能是起到传播和推广

的作用。视觉传达设计业经常被称为平面设计，它涉及到的领域有很

多，例如：报纸、杂志上的各种平面广告、道路两侧的广告牌、灯箱

等都属于视觉传达设计的领域。在设计学中，其内容主要包括标志设

计、广告设计、包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等方面，

由于这些设计都是通过视觉形象传达给消费者的，因此称为“视觉传

达设计”，它起着沟通企业——商品——消费者桥梁的作用。视觉传达

设计主要以文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作，在精神文化领

域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念，在人们的日常生

活中起着十分重要的作用。

人才培养目标：传达设计专业主要是培养平面广告设计人才。本

专业主要采用“设计项目教学法”进行教学，通过贴近于实际应用的

教学案例，让学生了解平面广告设计流程及内容，掌握平面设计领域

中各种设计项目的设计规律与表现技法，让学生熟练使用多种平面设

计软件(如Photoshop、Illustrator、Coreldarw、Indesign等)，使

学生具备可以完成平面广告设计任务的能力。

专业核心能力：视觉传达艺术设计和应用表现能力。

专业核心课程与主要实践环节：绘画基础、图案基础、平面构成、

色彩构成、立体构成、专业水粉技法、国画基础、标志设计、包装装

潢设计、包装造型设计、容器造型设计、书籍装帧设计、广告招贴设

计、展示设计、广告设计、电脑平面动画设计、绘画技法表达能力训

练、电脑设计应用、视觉传达艺术设计、参观实习等，以及各校的主

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要特色课程和实践环节。

视觉传达设计专业就业方向与就业前景分析

视觉传达设计是指设计者利用平面视觉符号——文字、插图和标

志，来传递给接受者各种信息的设计。其主要功能是起到传播和推广

的作用。视觉传达设计专业经常被称为平面设计，它涉及到的领域有

很多，例如：报纸、杂志上的各种平面广告、道路两侧的广告牌、灯

箱等都属于视觉传达设计的领域。在设计学中，其内容主要包括：广

告设计、印刷设计、书籍装帧设计、海报招贴设计、产品包装设计、

企业形象设计(VI设计)、展示设计、数码影像设计等。视觉传达设计

专业主要采用“设计项目教学法”进行教学，通过贴近于实际应用的

教学案例，让学生了解平面广告设计流程及内容，掌握平面设计领域

中各种设计项目的设计规律与表现技法，让学生熟练使用多种平面设

计软件，使学生具备可以完成平面广告设计任务的能力。

视觉传达设计专业就业方向

视觉传达设计专业的就业前景非常广泛，毕业生可在广告公司、

设计公司的平面设计部门担任平面设计师;在电视台、报社、杂志社、

大型网站等媒