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日本动漫业发达的原因

日本动漫业发达的原因

1、编辑制度

日本漫画作者一般是沿着这样一条路线成功的：画短篇漫画

参加各种漫画赏(就是比赛);入围后被杂志社——往往是周刊或

半月刊——相中;合作推出商业短篇;如果短篇成功，开始连载长

篇;如果长篇效果显着，那么有可能会“动画化”(这是一个舶来

词汇，意即漫画改为动画的过程)。在这中间，如果读者认为某部

作品不够吸引人，那么立刻下档停载，就是所谓的“腰斩”。

这一整套完整的过程，保证了漫画的可看性。由于杂志所载

的漫画是经由读者喜好决定的，所以当然受到读者的欢迎;又因为

周连载方式必须能吸引读者眼球，所以画面的质量必须优秀，情

节必须曲折。总的来说，日本商业漫画成功的原因就是适应读者

需求，而更深层的原因，则是竞争。

2、漫画杂志的竞争

市场化经济体制的核心就是竞争。竞争是促进产业进步的动

力。日本漫画业已是一个十分成熟的产业，杂志社间的竞争自然

必不可少。

日本漫画杂志依照消费群体不同而笼统分为男性向(以男性

读者为主体)和女性向(以女性读者为主体)两类。对于女性向的杂

志，本人了解不多，故以男性向杂志为例，介绍一下漫画杂志的

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竞争情况。

日本男性向漫画杂志又基本上分为两类，即少年漫画杂志和

男性向成年漫画杂志。截至2003年，日本又少年漫画18本，男

性向成年漫画43本。从数量上来看，男性向成年漫画杂志比少

年漫画杂志多很多，但如果看看销量，少年漫画杂志就遥遥领先

了。毕竟，喜欢漫画的还是少年多一些。

日本少年漫画行业三足鼎立，作为顶梁柱的《周刊少年jump》、

《周刊少年magazine》和《周刊少年sunday》占据了大部分市场。

既然同为少年漫画杂志，又同为周刊，自然要瓜分同一市场，真

是想不竞争都难。下面，我就具体分析一下，影响漫画杂志生死

的发行量究竟取决于哪些因素。

3、影响发行量的因素

众所周知，发行量就是一本杂志的命脉。发行量越大代表杂

志越成功。而在已经完全商业化的日本漫画界，发行量更是直接

决定了杂志社的商业利益，是追求利益最大化所必须重视的。一

般来说，影响漫画杂志发行量的因素主要有以下几个方面。

1)购买“惯性”

现在常看到许多人说“xx杂志虽然不太好看了，不过我还是

会买，习惯了。”这是消费者的习惯性使然，这对杂志而言是天然

的帮助。购买杂志的人产生对作品的逆反和厌倦心理，以及销售

额自身发生变化往往也会在开始购买的一两年后才出现。这样的

事情很多，也这往往是购买“惯性”和消费者“本性”之间的转

折点。

读者在一两年后购买的杂志会有变化，从确实感受到质的变

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化到实际上发生让人无法容忍的变化需要经过半年以上的时间，

而且这个过程往往让人感到十分烦闷。读者在惯性购买阶段往往

不需要继续购买的理由，如果不给一个强刺激他们会一直买下去。

但任何一个和他们价值观发生根本冲突的理由都会让他们立刻停

止购买，日后他们会把一切责任推给这个令他们停止购买的问题。

2)招牌作品

这里所说的“招牌作品”是指一本漫画连载杂志中，被90%

以上的读者关注，并且他们在向没看过这本杂志的读者推荐时常

被拿来充门面的作品。这种招牌作品往往被称为“杂志的脸”。有

趣的是，杂志好坏往往并不取决于“招牌作品”是否好看。作品

平均质量高，或单行本(即把连载作品合成一本或几本单独的书发

售)销量好的杂志，都可称为“好杂志”。但这和“周刊销量好”

的杂志并不相同。《周刊少年jump》的招牌作品《七龙珠》连载

完成后，《jump》的销量由天文数字653万册，滑落至四百余万册，

就足以说明“招牌作品”对杂志销量举足轻重的影响了。

3)热衷度与发售日期

杂志的内容常常受读者年龄的限制，因此造成体裁和流派上

的限制，所以会存在一种单纯从销量上看不太畅销的作品，但它

们又拥有一些热衷于此类作品的“死忠”读者群体。这种读者往

往会由于对某作品热衷而完全忽略其它因素，从而拉动一部分长

期销量。

有趣的是，对周刊杂志而言，