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福师《市场营销学》在线作业二

一、单选题（共30道试题，共60分。）

1.由黑白电视机发展为彩色电视机属于()。

A.改进产品

B.全新产品

C.换代产品

D.更新产品

正确答案：C满分：2分得分：2

2.()即通过调整市场营销组合等来改善环境，以减轻环境威胁的严重性。

A.减轻策略

B.转移策略

C.反抗策略

D.撤退策略

正确答案：A满分：2分得分：2

3.中间商在微观环境中属于()。

A.市场营销渠道成员企业的一个

B.竞争者中的一个

C.顾客中的一个

D.公众

正确答案：A满分：2分得分：2

4.某企业选择仓库设置地点时，使仓库尽可能接近运量大的网点，从而使较大运量的商品

走相对较短的路程。这种方法被称为（）

A.重心法

B.最大运量法

C.最小运距法

D.最小运费法

正确答案：A满分：2分得分：2

5.市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的()。

A.欧洲

B.日本

C.美国

D.中国

正确答案：C满分：2分得分：2

6.()是指企业不断寻求更有效的方法来管理销售队伍、广告、促销和分销等绩效不佳的营

销实体活动。

A.年度计划控制

B.盈利能力控制

C.战略控制

D.效率控制

正确答案：D满分：2分得分：2

7.消费者不可能在真空里做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、

个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于（）

A.文化因素

B.社会因素

C.个人因素

D.心理因素

正确答案：B满分：2分得分：2

8.在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者提供积极反馈的人是（）

A.建议者

B.创用者

C.舆论领袖

D.参考群体

正确答案：D满分：2分得分：2

9.购买者对其购买活动的满意感（S）是其产品期望（E）和该产品可能觉察性能（P）的

函数，即S=f（E，P）。若E〉P，则（）

A.消费者会满意

B.消费者不满意

C.消费者会非常满意

D.消费者无所谓

正确答案：B满分：2分得分：2

10.综合企业的()和()企业业务的分为：理想业务、冒险业务、困难业务、成熟业务。

A.营销机会水平、环境威胁水平

B.企业优势水平、环境威胁水平

C.营销机会水平、企业劣势水平

D.企业优势水平、企业劣势水平

正确答案：A满分：2分得分：2

11.按照竞争者的反应模式可以将竞争者分成如下四种：从容型竞争者、()、凶狠型竞争

者、随机型竞争者

A.镇定型竞争者

B.全面型竞争者

C.选择型竞争者

D.反攻型竞争者

正确答案：C满分：2分得分：2

12.对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行（）

A.无差异市场营销

B.差异市场营销

C.集中市场营销

D.大量市场营销

正确答案：A满分：2分得分：2

13.当富士公司在美国向柯达公司发动攻势时，柯达公司报复的手段是以牙还牙，攻入日

本市场。柯达公司的这种做法属于（）

A.阵地防御

B.以攻为守

C.反击防御

D.运动防御

正确答案：C满分：2分得分：2

14.关系市场营销能为企业带来一种独特的资产，即（）

A.超额利润

B.设备和技术

C.企业规模

D.营销网络

正确答案：D满分：2分得分：2

15.下列市场中，属于不可扩张市场的是（）

A.服装市场

B.食盐市场

C.化妆品市场

D.汽车市场

正确答案：B满分：2分得分：2

16.在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于()

A.固定成本

B.准固定成本

C.变动成本

D.准变动成本

正确答