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重建生态希望
—2024新竞争力品牌洞察报告
发布时间:2024年8月
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报告数据来源说明法律声明
本报告数据来源
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目录
01PARTONE成因:
01
PARTONE
成因:
新竞争力品牌出现的市场背景
03
PARTTHREE
延展:
新竞争力重塑品牌生态关系
PARTTWO
初探:
品牌新竞争力新竞争力品牌
PARTONE
成因:
新竞争力品牌出现的市场背景
1.消费需求不足不稳:“危”要求独特性,“机”牵引品类创新
2024年1—7月份,社会消费品零售总额273726亿元,同比增长3.5%。其中,除汽车以外的消费品零售额246990亿元,增长4.0%。2023年社会消费品零售总额47.1万亿元,同比增长7.2%。从2023年社会消费品零售额结构来看,大多数品类增幅尚未恢复到2021年速度。消费需求不足倒逼品牌做出独特性,市场机会向品类创新倾斜。有数据显示,2024年一季度,我国现制饮料销售额同比增长9%,高于饮料类销售额增速。
35.00%12.5%30.00%126.18.4%25.00%8.0%120.57.2%20.00%3.0%6.0%101.42.2%98.75.2%15.00%10.00%-3.9%-0.2%5.00%114.90.00%40.839.2-5.00%-10.00%20192020202120222023相对必选消费品相对可选消费品2019-2023年全国GDP和社会消费品零售总额及增长率2021-2023年全国社会消费品零售额同比增长率
35.00%
12.5%
30.00%
126.1
8.4%
25.00%
8.0%
120.5
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101.4
2.2%
98.7
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-3.9%
-0.2%
5.00%
114.9
0.00%
47.1
44.1
44.0
40.8
39.2
-5.00%
-10.00%
20192020202120222023
相对必选消费品
相对可选消费品
粮油、
饮料类
日用品
烟酒类
中西药
服装鞋
化妆
金银
家用电
文化办
家具类
通讯器
石油及
汽车类
建筑及
食品类
帽针纺织品类
品类珠宝类器和音
响器材
公用品材类制品类装潢材
料类
202120222023全国GDP总量(万亿元)社会消费品零售总额(万亿元)全国GDP总额增速(%)
202120222023
数据来源:国家统计局,亿邦智库整理
4
2.消费始终是经济政策的重点关注:消费促进年、以旧换新等蕴涵机会
多部门密集出台了一系列提振消费的政策措施,旨在增强消费者的购买力和消费意愿,推动市场活跃,从而促进经济增长。这些政策包括但不限于优化消费环境、增加居民收入、提高消费能力和意愿,以及支持文旅、养老、育幼、家政等消费领域的发展。此外,政策还着重于创新消费模式,培育新的消费增长点,如数字消费、绿色消费和健康消费等,以适应市场需求
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