多准天猫：2024年男士护理行业趋势洞竂.docx

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多准天猫：2024年男士护理行业趋势洞竂

天猫美妆x天心XNIQ

2024年

男士护理行业趋势洞察

尼尔森IQ的全渠道零售数据显示，在男士护理市场中，与外在形象密切相关的男士面部护理线上增速达到了80%,男士理容工具则为25%,这一

现象反映出现代男士对个人形象管理的高度重视

和日益增长的需求。

爱美之心人皆有之，护肤不再是女性专属。根据

天猫新品创新中心TMIC数据显示，男性护肤不再局限于基础洁面，乳液/面霜、面部套装、精华、防晒等进阶品类购买兴趣增强，在护肤品类的选择上呈现出显著的多元化趋势，从洁面、护肤到身体护理，从基础护理到专业护理，市场需求的不断扩大为品牌方提供了丰富的投资机会。

男士护理市场

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