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第一章:橱窗篇
Zara的独立专卖店一般选择商厦的临街底商位置，大面积的建筑外璧面通过设计形成鲜明的品牌形
象。巨大的店铺外观在人流量大的繁华街区，是天然的广告牌。几乎每两周〔甚至每周—配送节奏的问题〕
Zara的店铺里都会出现新款货品，款多量少的多频率上市特点，使得消费者年平均光临店铺的次数到达了
17次，而行业平均水平为3—4次。作为第一视觉传递店铺商品信息的橱窗，每年的工作量有多么惊人可
想而知。
如同出色前导时间一样，Zara的橱窗模特搭配推荐款更换也非常频繁。在橱窗情景、道具不变的情
况下，模特展示的服装要根据上市新款的情况随时更新。Zara的陈列执行依赖于出色的管理，其中有效的
培训使店铺人员可以机动地处理新款上市的陈列配合问题，完善的手册指导使执行人员有法可依。Zara内
部的商品布局陈列量贩式的，更像一个服装超市，内场的模特数量很小，所以最重要的模特出样的德任务
主要表达在橱窗里。专门的陈列设计人员对橱窗的设计调整是要亲力亲为的，内场的货品陈列那么通过培
训和督导来间接完成。
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明亮的灯光照明，醒目的品牌Logo,巨型的宣传海报第一时间吸引顾客的眼球.
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Zara的橱窗模特视觉效果不亚于真实的时装女郎，模特造型和视线照顾各个方向走来的顾客，穿着
的服饰是２００７春夏的时装新款，提供流行指导。框架和帘幕模仿更衣室的结构，三面的拉帘高度经过
精心设计，在通透的空间中，结合层次清楚的灯光制造出奇幻的视觉享受。不同角度的灯位的配合，白色
沙发，柔软的靠垫，精致的高跟鞋，展示出快节奏生活中都市女性的奢华品位。帘幕半开显示神秘感和着
装的动态感。
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女装橱窗的情境设计生动表现Zara女郎的生活状态与行为习惯。模特的姿态和造型各具特色，都很
真实自然。略有淑女风格的时尚套装因为红色的参加而充满活力，并构成色彩关联。吧台、沙发、糖果和
酒杯，细致的道具增加了情境的真实感。＋－２７摄氏度的概念强调无论零上高温或者零下低温，Zara时
装都可以成为女孩们的最正确着装伙伴。局部区域照明凸显出鲜活的人物形象。
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极富亲和力的生活场景式橱窗布置，生活方式表现更加突出。生活情趣的个性道具组合使每组模特
相对独立又统一在整体的愉快气氛中。橱窗的条纹地面，与背景的店铺场景图结合，制造出很好的空间感
跟生活气息。运用射灯的局部照明使模特更加立体生动。色彩使用高明度的色系为基调，黄色与牛仔作衔
接过渡，诠释出俏皮活泼的主题。Zara的产品虽然价格适中，但是在亚洲等开展中国家市场中，顾客群仍
然是比拟高端的群体。能够为孩子购置Zara系列童装的家庭，经济实力会比拟深厚。生活方式的表现可以
得到目标顾客的认同和共鸣，塑造共同的交流空间。
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