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自考（经济类）市场营销学-试卷25

(总分：72.00，做题时间：90分钟)

一、单项选择题(总题数：20，分数：40.00)

1.交易与交换的区别在于【】

（分数：2.00）

A.交换是一种状态，交易是一个事件

B.交换是一个事件，交易是一种状态

C.交换是一个过程，交易是一种状态或一个事件√

D.两者的涵义一致

解析：解析：交换是通过提供某种东西作为回报，从某人处取得自己所需物品的行为。交易则是指双方之

间的价值交换所构成的一种行为。它与交换的区别在于：交换是一个过程，而交易是一种状态或一个事件。

2.【】是指为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间的互利交换关系，而对设计方案进行的

分析、计划、执行与控制。

（分数：2.00）

A.市场营销管理√

B.市场营销哲学

C.市场营销渠道

D.市场营销策略

解析：

3.顾客让渡价值的计算公式为【】

（分数：2.00）

A.产品价值一货币成本

B.服务价值一时间成本

C.顾客总价值一顾客总成本√

D.人员价值一货币成本

解析：解析：顾客让渡价值是顾客总价值与顾客总成本之间的差额。

4.市场营销策划中的机会和问题分析常用的工具是【】

（分数：2.00）

A.4W1H

B.SWOT分析√

C.回归分析

D.线性分析

解析：解析：机会和问题分析的常用工具是SWOT分析，它通过机会、威胁、优势、劣势4个技术指标，对

公司和产品的内、外部环境进行全面的评估。

5.在波士顿咨询公司模型中，市场成长率低、相对市场份额低的公司业务单位是【】

（分数：2.00）

A.问题类

B.现金牛类

C.明星类

D.瘦狗类√

解析：

6.海尔以冰箱起家，后来生产空调、冰柜等新产品，该公司的发展战略是【】

（分数：2.00）

A.水平多角化

B.前向一体化

C.同心多角化√

D.跨行业多角化

解析：解析：同心多角化是指开发与原有生产技术或战略有协同关系的新产品，以便吸引新的顾客。这一

战略的特点是原有产品与新产品基本用途不同，但有着较强的技术关联。

7.企业营销活动的出发点和归宿是【】

（分数：2.00）

A.顾客√

B.企业

C.银行

D.国家

解析：解析：顾客是企业最重要的环境因素，是企业所服务的目标市场和营销活动的对象，也是营销活动

的出发点和归宿，企业的一切营销活动都应以满足顾客的需求为中心。

8.在某地区，汽车行业只有福田一汽公司，这种情形属于【】

（分数：2.00）

A.完全垄断√

B.不完全寡头垄断

C.完全寡头垄断

D.垄断竞争

解析：解析：完全垄断是指在一定地理范围内，某一行业只有一家企业供应产品或服务。

9.某企业对降价竞销总是强烈反击，但对增加广告预算等方面却不予理会，该企业属于【】

（分数：2.00）

A.从容型竞争者

B.选择型竞争者√

C.强劲型竞争者

D.随机型竞争者

解析：解析：选择型竞争者只对某些攻击反应强烈，对其余竞争行动则不做回应。如对降价竞销总是强烈

反击，但对其他方面(如增加广告预算、加强促销活动等)却不予理会。

10.在组织购买类型中，决策过程最简单的是【】

（分数：2.00）

A.多样化的购买

B.修正再购买

C.直接再购买√

D.新任务购买

解析：解析：组织购买类型包括直接再购买、修正再购买、新任务购买三种，其中，直接再购买决策过程

最简单，新任务购买决策过程最复杂。

11.下列不属于消费者市场细分变量的是【】

（分数：2.00）

A.地理变量

B.人口变量

C.心理变量

D.身体变量√

解析：解析：消费者市场的细分变量主要有4类，即地理变量、人口变量、心理变量和行为变量，消费者

市场细分的依据就是决定消费者需求差异的主要变量。

12.下列不属于选择目标市场覆盖策略应考虑的因素的是【】

（分数：2.00）

A.企业资源

B.产品的同质性

C.市场的同质性

D.消费者的同质性√

解析：解析：选择目标市场覆盖策略应考虑