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中药材品牌与中药材品质价值提升路径研究
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罗娟孙强李传昊魏成轩
摘要：随着国家政策的倾斜和后疫情时代的到来，中医药行业获得越来越多的认可与关注。中药材是我国重要的战略资源，中药材的品牌和品质保障越来越受到重视。中药材品牌和中药材品质价值提升，对于推动中医药复兴、农业产业发展有着重要意义。该研究探讨了中药材发展的前景，以彭州川芎为对象，分析了川芎产业发展、市场和存在问题;并以提升道地产区川芎品牌和川芎品质价值为目的，以川芎现阶段面临的农业科技、农业生态、产业链增值三大问题，以及模式、科技、绿色、品牌4个解决路径为启发，探讨了中药材品牌与品质价值提升路径。
关键词：中药材市场;中药材品牌;中药材价值;彭州川芎;循环经济
F326.12A1007-7731（2022）04-0026-03
Abstract：Withtheinclinationofnationalpoliciesandthearrivalofthepost-epidemicera，theChinesemedicineindustryhasgainedmoreandmorerecognitionandattention.Inaddition，Chineseherbalmedicineareanimportantstrategicresourceofourcountry，andthebrandandqualityassuranceofChineseherbalmedicinehavereceivedmoreandmoreattentionasaresult.TheenhancementofthebrandvalueandqualityofChineseherbalmedicineisofgreatsignificanceforpromotingthedevelopmentofChinesemedicineandagriculturalindustries.ThisresearchexplorestheprospectsandproblemsofthedevelopmentofChinesemedicinalmaterials，andtakesPengzhouChuanxiongastheobject.Thethreemajorproblemsofagriculturalscienceandtechnology，agriculturalecology，andindustrialchainvalueaddedattheemergencestageareproposed，andfoursolutionsareproposed：model，technology，green，andbrand.Inthisway，wewouldexplorethewaystoenhancethebrandandqualityofChineseherbalmedicines.
Keywords：Chineseherbalmedicinemarket;Chineseherbalmedicinebrand;Chineseherbalmedicinevalue;PengzhouChuanxiong;CircularEconomy
自2016年国务院第123次常务会议审议通过《中医药发展战略规划纲要（2016—2030年）》起，中医药发展就上升为国家战略。由于品牌是一个企业、区域乃至国家竞争实力和发展潜力的集中体现[1];品质是一个企业、地方产业竞争力、价值竞争力的关键，从二者的关系来看，品牌与品质互为依托，品质与品牌互为保障，共同影响产业发展与价值。从品质提升和品牌打造这2个方面提升中药材价值，从而推动中药材发展有重要意义。本研究主要针对道地产区的中药材，通过分析道地产区彭州川芎的品牌和品质价值提升路径，挖掘探讨道地中药材品牌和道地中药材品质价值提升方式，为中药材行业的品牌品质价值提升提供参考。
1目前中药材行业面临多方机遇与挑战
1.1国家高度重视中药材发展随着新冠疫情的蔓延，大健康产业越来越受到关注，特别是中医药产业复兴，国家高度重视中医药事业发展，把中医药事业提升到国家战略来发展，陆续出台了一系列具有顶层设计和指导性的措施和政策;同时，随着近年来中医药发展成就卓著，国家对中药材产业也在逐步重视，对中药材市场进行规范，市场运作更
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