2024分需时代—品牌如何同时抓住消费升级与降级的新机遇研究报告-时趣-202409.docx

分需时代

品牌如何同时抓住消费升级与降级的新机遇

报告指导单位：CA中国广告协会CAAC中国商务广告协会

出品方：◎时趣联合发布：SocialBeta

调研支持单位：

大数据洞察平台：G时趣洞察引擎

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前言

在当今的中国市场，消费行为呈现着消费升级与消费降

在当今的中国市场，消费行为呈现着消费升级与消费降级并存的局面。一方面，随着经济的发展和个人财富的增长，一部分消费者寻求更高品质的生活体验，表现出强烈的消费升级意愿；另一方面，面对经济波动和不确定性增加，另一部分消费者则采取更为谨慎的消费态度，寻求性价比更高的产品和服务。这种并存的消费升级与降级现象，构成了一个复杂而多元的“分需时代”。

《分需时代—品牌如何同时抓住消费升级与降级的新机遇》是由时趣和SocialBeta联合发布的一份报告。这份报告致力于深挖这一特殊消费时代背景下，不同消费群体的需求变化及其动因。经过数月的调研和数据分析，我们洞察了下沉市场、中产市场和高端市场的消费者特征，并分析了他们在消费选择上的具体表现。此外，报告还探讨了这些消费趋势对企业战略制定的重要性，并为品牌提供了在这一新时代抓住机遇的战略建议。

希望这份报告能够为品牌方无论是在产品创新、品牌形象提升还是用户服务优化等方面，带来实质性的帮助，启发更多的创新思考，以更好地应对市场的变化，推动业务的持续增长。

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时趣×SocialBeta

2024年上半年，中国消费市场保持稳中有进的态势，虽然增速有所放缓，但消费结构仍在

2024年上半年，中国消费市场保持稳中有进的态势，虽然增速有所放缓，但消费结构仍在持续优化。在这样的背景下，消费者在不同品类和群体间展现出多样化的消费行为，标志着一个复杂多元的“分需时代”的到来，并呈现出消费升级与降级并存的现象。哪些消费者正在追求更高品质的消费体验?他们对哪些领域表现出消费升级的意愿?另一方面，哪些消费者采取了更为谨慎的消费态度?又是什么驱动他们寻求性价比更高的产品和服务?

为了深入思考以上问题，时趣和SocialBeta联合发布这份研究报告《分需时代—品牌如何同时抓住消费升级与降级的新机遇》,致力于深挖这一特殊消费时代背景下，不同消费群体的需求变化及其动因。经过数月的调研和数据分析，我们洞察了下沉市场、中产市场和高端市场的消费者特征，并分析了他们在消费选择上的具体表现。此外，报告还探讨了这些消费趋势对企业战略制定的重要性，并为品牌提供了在这一新时代抓住机遇的战略建议。

希望这份报告能够为品牌方无论是在产品创新、品牌形象提升还是用户服务优化等方面，都能启发更多的创新思考，找到背后的机会点，以更好地应对市场的变化，推动业务的持续增长。

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序言

今年很多品牌朋友都在感慨说生意难做。复苏不及预期，消费者更加审慎理性。从前被验证有效的打法，失效的周期越来越短。中国消费市场未来

今年很多品牌朋友都在感慨说生意难做。复苏不及预期，消费者更加审慎理性。从前被验证有效的打法，失效的周期越来越短。中国消费市场未来的机会，到底属于消费升级还是消费降级?是否前几年市场对于“消费升级”的判断并不准确?除了无止境卷价格、卷产品之外，大家都在思考是否还有别的出路。

事实上，中国本身就是一个巨大且复杂的单一消费市场。无论单纯强调“消费升级”还是“消费降级”,都无法准确解释中国消费市场的真实面貌，反而容易陷入过于简单化的窠臼。

当流量红利不再，越是需要品牌勤修内功，夯实基本盘。品牌做好消费者沟通，变成空前重要。

一直以来，SocialBeta都致力于品牌与消费者沟通最佳实