- 1、本文档共7页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
PAGE
PAGE1
论粉丝经济的发展现状与趋势
目录
TOC\o1-3\h\u10730摘要 1
31868引言 1
29678一、粉丝经济的现状及发展趋势 2
14782二、粉丝经济存在的问题 4
200111.1粉丝忠诚度较低 4
1.2粉丝消费缺乏理性观念11066 4
128911.3明星的不当言行可能会带来持久的不良影响 5
22652三、解决方法 6
115003.1针对粉丝忠诚度问题 6
268033.2针对粉丝非理性消费问题 6
307703.3针对明星自身行为带来不良影响的问题 7
242573.4针对边际效应递减效应 7
6495结论 7
22103参考文献 8
摘要:随着网络的飞速发展,粉丝与明星的互动方式变得越来越多样化,明星与粉丝之间的互动也随之增加,于是明星的号召力和影响力越来越强,这不但推动了粉丝经济的增长,也对我国的经济发展产生了一定的影响。本文主要从三方面对粉丝经济的发展现状与趋势进行研究。通过研究,我发现粉丝经济的发展存在以下问题:(1)粉丝忠诚度较低;(2)粉丝消费缺乏理性观念;(3)明星自身不当言行带来不良影响。针对以上问题,提出了以下应对策略:(1)注意粉丝喜好,满足粉丝需求;(2)国家要出台相关措施,引导粉丝要有正确的消费观,使之理性消费;(3)明星自身要言行谨慎,发挥其积极的引导作用。
关键词:经济学;粉丝经济;发展趋势
引言
《粉丝经济》一书中对这个名词给出了明确的定义:它是基于粉丝参与的某种品牌社群,在相互信任关系之上的社会资本平台和商业经营行为,简单地说,“粉丝经济”就是利用粉丝的信任来换取商业价值。
在互联网的催动下,“粉丝”追逐的不再是明星本身,而是涉及到更多更广的领域。这个现象的出现,让一些商人看到了其中蕴含的商机。他们借助一定的平台,给粉丝消费者提供多种多样的服务和商品。从中获取利润,实现盈利。所以,粉丝经济在很多领域中被运用,例如社交文化,商品服务等等,并且得到了迅猛的发展。粉丝这个大家庭,又因为互联网的传播,使之无限扩大,使粉丝消费能力更高,从而使得粉丝经济快速发展。
张嫱的著作《粉丝力量大》指出:粉丝经济就是把情绪资本作为核心,通过运营粉丝团体,从而实现情绪资本的增值,进而促进经济的发展。也就是说,粉丝经济蕴藏着很大的商机和价值。吴高远、张晓丹的著作《粉丝经济学》谈道:“谁掌握了粉丝,谁就拥有了金矿”。这也肯定了粉丝的购买能力,以及明星的影响力。一个粉丝的价值到底有多大?研究表明,目前平均每个“脸书”品牌商粉丝价值达到将近200美元;姚晨,被大众称之为微博女王,有一个价值评估网站估值说,她的微博价值已达3.2亿元。
由此可见,粉丝经济的发展十分迅速,我现在对粉丝经济的发展现状与趋势进行研究,除了能对我自身对经济问题的理解有一个新的认识之外,还可以对一些粉丝的消费行为和动机进行适当的分析,从而开辟营销的新路径,这不但有利于粉丝经济的发展,还对我国经济建设有着极其重要的意义。
本文主要研究探讨的是粉丝经济的发展现状以及未来趋势,分析其发展中存在的问题,并根据问题提出相关解决办法。我所参考的资料文献,大都来自中国知网、万方等数据库,还通过查阅国内外相关书籍,吸收并总结,分析粉丝经济在当代的主要发展途径,所遇到的问题与解决方法。
一、粉丝经济的现状及发展趋势
粉丝经济的概念最早来源于六间房秀场,那里有一名驻唱歌手,在现场演唱过程中获得了大量观众的喜爱,拥有了大批粉丝。喜爱他的那些观众经常通过购买一些虚拟的礼物,表达自己对歌手的喜爱。而我国粉丝最早出现在改革开放以后,但那时仅仅是粉丝对明星的喜爱,没有商业色彩,更不能称之为粉丝经济。后来到了2006年,我国各类选秀节目兴起,粉丝愿意为喜爱的明星消费,那时我国才正式形成一种新兴的粉丝经济。
我国粉丝经济的发展历程经历了几次较大的转型。它最早起源于上世纪八九十年代的国外粉丝经济“雏形”,又渐渐的向偶像明星的“本土化”进行转型,并在国内迅速发展。现在大多数人对于粉丝经济的印象还停留在“追星族”的阶段。然而,随着社会的发展与变化,如今粉丝经济有了更广阔的内涵以及更加丰富的表现形式。除了娱乐领域以外,粉丝经济还延伸到了游戏,科技等各个领域。在当今时代,不仅仅只是本土偶像拥有大批粉丝,同时也有很多草根网红逐渐进入大众视野,获得一大批粉丝,网红在如今不再是贬义词,他们通过自己的才艺或技能,给大众带来欢乐,大众也愿意选择相信他们,并为之买单。所以在当今这个时代,“明星”不再是单单指出现在电视荧幕上的人们。
粉丝经济的发展现状主要是以明星经济模式为主。明星经济模式
您可能关注的文档
- 2024《Y市土壤镉地质异常区水稻种植安全性评估实证研究》6100字.docx
- 2024《ZKY6800汽油机动力客车设计》10000字.docx
- 2024《Z市公益广告管理模式困境的调研分析报告》12000字.docx
- 2024《Z市少儿室内拓展运动发展现状的调研分析报告(附问卷)》5400字.doc
- 2024《Z县农商银行金融支农效率的实证研究》12000字.docx
- 2024《阿迪达斯官方旗舰店网店运营营销问题及完善对策研究》6600字.docx
- 2024《办公楼空调系统设计》19000字.docx
- 2024《表象训练法在S中学学生足球教学中的应用实证研究》6800字.doc
- 2024《滨州邹平市低碳经济发展现状评价体系构建研究国内外文献综述》3100字.docx
- 2024《东湖新技术开发区税收优惠政策及效应研究》14000字.docx
文档评论(0)