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洗浴中心
市
场
调
研
报
告
标准文案
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目录
前言…………（1）
一、宏观环境分析…………（1）
二、目标市场调查分析……（5）
三、竞争对手分析…………（9）
四、SWOT分析………（12）
五、附页……………………（16）
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前言
未来城片区建成不久，商家进驻时间较短。但是其中娱乐、购物、银行等各种机构已经趋
于完善，并且整个片区给人的印象是高品质、高档次的消费区。洗浴等服务行业是人们的日常
消费之一，据预测，该市场成长曲线呈上升趋势。
为研究未来城洗浴等服务行业的发展状况，确定其未来的发展方向，制定适当的广告策略
及营销策略，预先进行洗浴城市场调查大有必要。
本次市场调查将围绕市场策划的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。通过此次调
研，我们大体明确了市场状况、目标顾客群及其消费特点。
本调研报告共分为四大部分，主要内容如下：
第一部分为宏观环境分析。主要着眼宏观，对行业发展和经营环境的特点及未来变化进行
分析。
第二部分为目标市场调查分析。从消费者入手，主要了解不同年龄、学历、收入水平、职
业，以及不同地域的消费者，在洗浴消费中表现出的倾向和爱好进行分析，并针对不同市场和
不同消费者的特点进行分析。
第三部分为竞争对手分析。分别从直接竞争对手和潜在竞争对手两个方面对其经营的状况、
产品以及存在的优劣势进行分析。
第四部分为SWOT分析。通过对名道洗浴中心的营销管理、经营状况、产品特点等进行分析。
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宏观环境分析
本部分为宏观环境分析。主要着眼宏观，对行业发展和经营环境的特点及未来变化进行分
析。
一、经营成本上升
1、降低成本成为各行业应对难关的首选，洗浴行业亦面临挑战
CPI上涨，物价成本、劳动力成本等各种经营成本上涨，对各行各业来说都是一个巨大的
考验。从对企业造成的影响来看，有58.7%的人群认为经营成本上升造成了企业的销售经营难
度加大，利润减少，这也是人群普遍反映经营成本上升给企业造成的最直接、最主要的负面影
响；其他方面的影响如“公司人心浮动，员工情绪受到影响”、“公司应收账款不能及时收回”
等也占有相当的比重，有部分被访人群表达了这样的看法。
在此影响下，各企业都采取了积极的措施力图减小其带来的负面影响，在各项措施中“降
低管理成本，缩减开支”成为企业的主流选择，有67.8%的受访人群选择了该项，同时“裁员”、
“降低员工薪酬”等短期的应对措施选择的比例也较高，相对来看，像“转变产品结构、提高
产品附加值”这样长期的战略性调整则较少的被企业采用，同时“向政府部门寻求支持”也容
易被企业所忽视。
表：企业应对经营成本上升的措施
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