POP广告设计-全套PPT课件.ppt

第五章POP广告的色彩设计5.1色彩的基本概念5.2POP广告的文案创意5.3POP广告的版式编排创意POP广告中的色彩可以说是非常重要的视觉要素之一，色彩的设计与应用对POP广告的效果起到非常关键的作用。色彩的特性及其所发挥的功能，是通过采用不同的色相、明度和纯度的有机结合，构成一种美的视觉形象而感染观者，从而达到引导消费的目的。色彩的设计与应用是POP广告的重要研究课题之一，为了便于理解，我们将从色彩的基本概念入手，来讲解色彩在POP广告设计中的实际运用及方法。5.1色彩的基本概念色彩的三要素正常的视觉所感知的色彩(有彩色系)具有色相、明度、纯度三个属性，称之为色彩三要素。每一种色彩都伴随着三要素的不同显现，在调制色彩的时候，总会在三要素上有所侧重，有所选择。1.色相2.明度3.纯度5.1色彩的基本概念原色和间色1.三原色三原色是指红、黄、蓝三色，这三种颜色中的任何一种颜色都不能与其他两种原色混合产生，而通过三原色不同比例的混合，则可以得到千变万化的色彩。2.间色指两种原色相加而得到的颜色，也叫“第二次色”，红、黄、蓝三原色中的任意两种原色相互混合后的颜色都是间色。如红加黄呈橙色，黄加蓝呈绿色，红加蓝呈紫色。间色比较柔和、丰富，是POP广告设计中的常见用色。5.2色彩的联想色彩的冷暖感在色彩学上把红、橙、黄等色称为暖色；青、蓝色称为冷色。色彩的音乐感音乐和色彩关系密切，彼此借喻，相得益彰。音乐旋律组合的美，节奏的美，韵味的美，让人感觉很有色彩，有力、响亮、明快、抒情、委婉、优柔等等。色彩的味觉感人的味觉主要通过舌头对各种可食物品的品尝刺激来完成。通过生活的经验，在科学的指导和启示下，人可以将自己的味觉与许多可食物品的色彩对应联系了起来。轻重软硬感色彩的轻重软硬感，取决于色彩的鲜明度和对比度。厚薄感5.2色彩的联想香臭感人们看到红色的糖果包装，就会产生甜味浓的感觉而见到轻快的黄色用在蛋糕上，就会感到奶香味。某些晦暗、陈旧的色彩，会引起人们对食物的变质感、腐臭感。距离感一般暖色、明亮色带有近的感觉，而冷色、暗色则带有远的感觉。华丽质朴感鲜艳明亮的色彩显得华丽辉煌，灰暗沉重的色彩显得质朴素雅。活泼与沉静感有的色彩使人感到轻松活泼，富有朝气，有的色彩使人感到沉静忧郁，精神不振。5.3POP广告色彩的应用技巧色彩属性在POP广告中的运用1.同色系2.补色系3.无彩色系4.无彩色与有彩色的应用5.3POP广告色彩的应用技巧色彩的对比与色彩的调和色彩对比的合理运用，能使对比双方两色不同的性格明显地显现出来，如：使冷色更冷，使暖色更暖，特别是两色相交时，对比效果更为刺激，这是色彩对比的作用。1.同一调和2.分割调和3.面积调和5.3POP广告色彩的应用技巧POP广告的色彩理念不同色彩的客观表达效果和表现力是不同的，冷色给人感觉是透明、淡、理智、镇静、远、轻、文静、保守、缩小；暖色给人的感觉是阳光、不透明、浓、感性、活泼、近、重、开放、扩大。所以对不同的消费对象和不同的销售场所，POP广告需要选择独特的色彩方案来符合商品的性质。对于季节感十分强烈的商品按季节来选择售点广告的色彩是十分必要的。2.2POP广告的类型按使用材料分类世界上，几乎所有的材料都可以用来制作POP广告。不同档次的产品，所使用的POP广告的材料也有所不同。我们在日常生活中，常用的材料有金属材料、合成材料、木质材料、塑料、各种纺织面料、人工仿皮、真皮和各种纸质材料等。2.3现代POP广告的类型霓虹灯P