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2024
冲锋衣消费者洞察
01乘风：户外风助推冲锋衣增长
02追风：冲锋衣消费者趋势洞察
03造势：冲锋衣品牌趋势洞察
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01乘风
户外风助推冲锋衣增长
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运动户外市场活力迸发，冲锋衣迎来黄金增长
•预期到2025年，运动户外用品市场规模将增长至接近6000亿元；从消费者声量讨论热度来看，防晒衣、
冲锋衣成为户外场景下的核心讨论品类，其中冲锋衣声量同比增长最高，成长态势良好。
中国运动户外用品市场规模冲锋衣成为户外用品中声量增速最高的品类
（2015-2025年，亿人民币）
7000主要户外品类社媒声量表现
22年声量23年声量YOY%
6000
13.5%
5000240%
210%
201%
4000
13.5%
3000137%
112%
2000
1000
0防晒衣冲锋衣徒步鞋越野鞋溯溪鞋
2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021E2022E2023E2024E2025E
source：EUROMONTIOR、科尔尼《运动户外消费者运营白皮书》，网络公开资料，艺恩营销智库，艺恩收集整理
©2024.08艺恩ENDATAInc.
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冲锋衣热度趋势：23年以来热度激增，从24年热度表
现看，冲锋衣
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