基于文化元素整合的文创商品设计开发模型研究.docx

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基于文化元素整合的文创商品设计开发模型研究

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杨雪唐郁明

摘要：文化創意旅游产品依托旅游地的历史文化积淀。在开发过程中突出地方特色和文化传承不仅有利于地方文化传承。更有利于发挥文化的经济属性，为地方旅游经济注入新活力。本文在解析设计符号学理论、文化基因重组理论和产品设计参与理论的基础上，构建了文化元素与文化商品转换模型，并以山东为例，探讨了整合在地文化，设计开发文化创意商品的思路和方法。该方法运用逻辑性与系统化的组合方法，可以打破设计思考中的盲点与惯性，增加多元文化创意组合的可能性，可以最大化地挖掘地方文化资源，开发特色文化创意商品，有效避免了文化创意产品中的同质化问题。

关键词：在地文化;文化创意;整合;转换模型

1文化元素与文化商品转换的理论依据与策略

1.1文化符号学理论

法国哲学家布迪厄（PierreBourdieu）曾在其著作《文化再制与社会再制》中诠释了“文化资本”的概念。他认为，文化与经济并非处于对立的地位，文化的生产、传播与消费往往蕴含着巨大的商业机会。“文化资本”学说很好地概括解释了市场经济中文化产业“象征交换”这一现象。[1]被广泛应用于文化产业研究领域。如在文化创意产业，有学者提出了文化元素转化为文化产业的流程。

“文化产品属性”与“设计思考转换”是延伸转化的符号学理论。该理论强调采用符号学方法从文化中择取文化元素符号，并根据用户认知偏好和地方文化特点，进行多种组合设计，例如从日常生活中的一件事情组成里可以解构出不同的差异元素，以后现代主义任意拼贴组合方法设计文化创意产品。

1.2文化基因演化重组

克劳泰尔·拉派尔认为“文化”具有基因特征，文化如生物演化，透过“自然选择”的演化中复制与延续。因此，在错综复杂的文化脉络中，多重选择较好的文化基因，进行“重组”“排列”，应用于文化创意商品设计和开发，不仅可以有效地传承地方文化，还可以赋予商品新的价值。同时，也可以因为地方独有文化基因的注入，避免产品开发的同质化现象，提高产品的经济属性。

1.3设计参与程度（使用者偏好）

产品设计师与使用者之间存在天然的依存关系。因此，文化创意产品设计师作为文化信息译码者。如果对于文化信息理解程度不够，必然难以理解消费者的消费偏好。因此，文化创意产品设计必须提高自身的文化理解及消费者设计参与程度，才能更好地筛选文化元素，提高商品市场认可度。

2文化元素与文化商品转换模型的构建与应用

2.1文化元素与文化商品转换模型的构建

文化创意商品在设计开发过程中，将抽象的文化元素具体化，将天马行空的创意思考逻辑化，对于实现文化创意商品设计开发目标起到关键性作用。本文根据设计符号学及文化基因演化重组及设计参与程度理论，构建了文化元素与文化商品转换模型，以解决抽象文化元素的具体化、创意思考的逻辑化问题。

模型建构文化与生活形态之上。按照文化元素筛选和分类、对应关系交集的方法，对文化元素进行基因重组，排列组合出多种设计思路及开发方案。模型涵盖生产者、设计师、使用者三方，将目标市场、消费者偏好纳入商品开发过程，使开发出的文化创意商品既能够具备区域文化特征，也可迎合设计参与者偏好。模型操作的具体步骤如下：

（1）文化元素的集合与分类。“文化”是一个抽象的概念，却以具体的方式显现。人类（人）在当下（时间）环境（空间）所表现出的种种行为形成了“文化”。因此，本文将人类的食、衣、住、行、育、乐归纳分类出文化的六大类，以集合的概念说明集合内具有共通特质的文化元素，再通过元素搜集、元素分类的过程，归纳特定性质的元素。

（2）文化元素的条件筛选。进入筛选模块的过程，首先建立条件设定，设定条件范围后，进行条件筛选，筛选出符合条件的元素，在条件排除的部分，排除不合适的元素，最后筛选出符合预期条件的元素，以有效进行下一阶段的对应模式。

（3）集合间的对应模式建立。筛选出的条件合适的元素，开始建立元素间的关系，在这个阶段各个元素可以产生联集、差集等关联性。既可以是元素与元素间的关系对应，也可以是文化元素与设计目标元素之间的对应关系，如当A文化与B文化组合，会产生一种新的文化，AB文化与设计目标就构成了一个新的文化商品设计目标。

（4）文化元素间基因整合。在文化元素整合阶段，首先应建立优先级，进行元素的排列组合，透过组合的过程，得出数种文化元素与创意商品组合的可能性。

（5）设计展开阶段。在设计展开阶段，以生产者、设计师、使用者三方参与设计的程度来决定进行标准化设计、模块化设计、定制化设计或是参与式设计。

（6）开发成果检视。此阶段将探讨文化创意商品是否具备商品化的可能性、标准化生产的可能性、产业化的可能性。通过市场评估在成本控制、目标市场、消费者偏好三个层面做考虑，对应前一阶段的设计展开，生产者着重在成本控制层面，设计师考虑目标市