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粤港澳大湾区背景下中小企业跨境电商发展机遇分析

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向彩芬

[摘要]本文从粤港澳大湾区建设的角度分析了对中小企业跨境电商发展的机遇。中小企业跨境电商发展目前主要的问题是物流效率不高，地域分布不均，信用不够和企业资金压力大。面对这些问题，从粤港澳大湾区建设带来的硬件，软件两方面的改善以及政府政策的支持，分析出对中小企业跨境电商发展所带来的便利和机遇。

[关键词]粤港澳大湾区;中小企业;跨境电商;发展机遇

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[]A

[]1671-5918（2019）07-0111-03

doi：10.3969/j.issn.1671-5918.2019.07.047

[本刊网址]http：//

一、粤港澳大湾区与中小企业跨境电商发展概况

2017年，国家明确提出“研究制定粤港澳大湾区城市群发展规划”，明确将粤港澳大湾区上升为国家战略。粤港澳大湾区是中国经济发展最好最快的区域，在中国经济中占有举足轻重的地位，随着“一带一路”策略的提出，粵港澳作为海上丝绸之路的起点之一，也是重点建设区域。有了这些良好的基础规划，加上基建的进一步升级，粤港澳大湾区具有发展成为世界级城市群的现实基础和潜力，可以匹敌纽约湾区、东京湾区和旧金山湾区等世界一流大湾区。粤港澳大湾区成为国家战略，意味着在政策，资金和人力上都会带来很多的改变。粤港澳大湾区的建设会给湾区的经济带来很大的影响，特别是对近两年来如火如荼的跨境电商的发展产生重要的影响。

谈到中小企业，何为中小企业？根据广东省中小企业服务平台的划分标准满足以下标准之一的就可以看作是中小企业：①国家规定的中小型企业（国家统计局标准）;②职工人数800人以下;③注册资金2000万以下;④营业额1000万以下的企业。近年来，顺着跨境电商的东风，依托跨境电商订单小，投入少就，机会多的特点，很多中小企业成长和发展起来。根据《中国统计年鉴》数据显示2010年至2015年我国采用电商模式实现的对外贸易额，累计高达29440.333亿元。目前，我国民营企业99%的比例均为中小企业。而广东省跨境电商交易额占到全国交易额的70%，从业人员达到几百万人。

二、广东省中小跨境电商企业发展存在的问题

（一）产品同质化严重，品牌意识不强

因为跨境电商初期所需成本投入较少，比较容易参与其中，所以大量中小企业都通过这种模式扩展市场，也因为大量中小企业的涌入，他们没有人力物力来进行新产品的研发，所以较多的中小企业进行跨境电商都是采取分析关键词，模仿抄袭的方式进入市场，并且很多中小企业都是进入的同一市场，因此产品同质化的现象非常严重。同时很多企业只是追求短期的利益，没有长远的眼光，更加没有能力，或者不愿意投入资金进行品牌的建设。长远来看，企业之间的竞争必须依靠产品和品牌，所以如果这些问题不解决，必然给企业的长期发展带来莫大的难题。

（二）网络营销手段单一

很多中小企业过分看重营销技巧，不重视产品质量，这在国内电商中很是常见，有些做出口的中小企业也学到了这点。他们夸大了推广技巧的重要性，所有的产品，他们认为都可以通过推广手段，打造爆款的方式获得营销的成功。他們通过价格战，大量刷单，各种黑科技来营销产品，而忽略了产品质量。更可怕的是这种营销方式还成为很多跨进电商培训机构培训人才的必学内容，这样新进入的跨境电商人才也会不断学习这些方法，从长远看这些都会带来极坏的影响。

（三）交易信用不高

有少部分中小企业不顾企业的长远利益和自己的良知，在网络上借用他人图片，模仿别人的设计和产品，销售假货，侵犯他人知识产权。这些行为损害的是所有中国企业的信用，弄不好山寨货、便宜货会成为所有中国企业的代名词。虽然，有些电商平台会对这样的行为进行一些处罚，但是很多的企业还是意识不到自己这样做的危害，这样既损害了自己的信用，也损害了所有中国企业的信用。当然我们要看到的是，他们这样做本身也是由于中小企业自身的局限性，要改变这一点，我们只能想办法从政策和制度上给他们更多的扶植和约束，才能帮助他们成长。

（四）物流效率不高

目前我省的大部分中小企业，跨境物流基本上依靠第三方物流。基于跨境电商的特点和中小企业的特点，小批量，多批次，多针对个人买家，所以他们主要使用国际快递和邮政小包作为主要的物流方式。但是第三方物流存在许多不确定性，中小跨境电商企业经常因为物流速度跟不上，价格高的特点影响到企业的售后服务质量。受到资金压力的影响，他们也不可能建立海外仓。所以提高物流效率，从整体上改善物流服务的水平，才能真正为中小企业的跨境电商发展提供了坚强的后盾和基础。

（五）企业地域分布不均衡

互联网信息技术、跨境物流技术、电子支付、金融服务等手段或者技术都会对跨境电商发展产生影响，各地区信息技术、物流交通等发展的程度不同，跨境电商的发展水平也不同。由于经济发展水平的不一致，受物流水