我国功能性化妆品产业发展现状、问题及对策.docx

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我国功能性化妆品产业发展现状、问题及对策

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黄慧媛王群陈泳洁褚淑贞

[摘要]现阶段，我国功能性化妆品存在市场规模持续扩大，消费者以女性为主并且年龄结构更趋于年轻化等特点。针对国内品牌知名度低、男性产品较少、消费者认知模糊、相关法律不健全等问题，提出了促进我国功能性化妆品产业发展的对策建议：注重产品创新，提升品牌竞争力;探索男性市场，开拓蓝海领域;加快修订化妆品法规，营造良好的法律环境;加强对功能性化妆品的说明书、广告宣传管理。

[关键词]功能性化妆品;特殊用途化妆品;发展现状;对策建议

[中图分类号]F274[文献标识码]A[文章编号]1009-6043（2020）11-0046-04

一、功能性化妆品的定义

功能性化妆品（Cosmeceuticals）是一个外来合成词，英文名由化妆品（Cosmetics）的头与药物（Pharmaceuticals）的尾组合而成，根据尾巴是依附于头部的生物规则，可见其从属于化妆品。国内经常将“Cosmeceuticals”译为“药妆品”，但2019年1月10日国家药品监督管理局发布的“化妆品监督管理常见问题解答（一）”明确指出，对于以化妆品名义注册或备案的产品，宣称“药妆”、“医学护肤品”等“药妆品”概念的，属于违法行为[1]。除此之外，也有不少学者，如陈晓英[2]、赵景联[3]等，将“Cosmeceuticals”译为功能性化妆品。因此，本文将Cosmeceuticals称为功能性化妆品。

目前，学术界和实业界对功能性化妆品的定义尚未统一。功能性化妆品的概念最早由RaymondE.Reed（1962）提出，用于描述“具有活性的”化妆品。Kligman（1998）提出功能性化妆品是介于化妆品和药物之间的制品，其作用超过一般化妆品，但又不及药物治疗的效果[4]。Kligman的宣传和研究使功能性化妆品开始走进人们的视野，针对功能性化妆品的学术报道日益增多。赵景联（1998）认为所谓功能性包括抗衰老、去皱、美白、防粉刺、祛狐臭、止汗、减肥、去头屑及止痒等专用性功能;这些化妆品不仅是能修饰人体外表，而且其活性成分和药物通过皮肤吸收后影响皮肤结构和功能以及机体内部的新陈代谢，使之达到真正的美容[3]。目前，世界各国在法律上对功能性化妆品的定义不一。在美国，不存在特殊化妆品这一分类形式，或为化妆品，或列入药品管理;在日本的《药事法》中有特定针对功能性化妆品的概念——医药部外品（quasi-drug），与药物及化妆品并列;在我国法律中，尚无与功能性化妆品对应的概念，只有与之相贴近的“特殊用途化妆品”。

综上所述，功能性化妆品是介于药品和化妆品之间的一类产品，既有药品的功能，也有化妆品的功效，具有抗衰老、美白、祛斑、祛痘、去角质、除臭等专用性功能。

二、我国功能性化妆品产业发展现状

由于空气质量下降、生活作息不规律以及精神压力增加，人群中患有敏感性皮肤的人数逐渐增加。根据《中国敏感性皮肤诊治专家共识》的调查数据显示，敏感性皮肤在世界各国均有较高的发生率，而且女性发病率普遍高于男性，亚洲女性为40%-55.98%，我国女性约为36.1%[5]。当传统化妆品无法满足人们对“健康的美丽”的需求时，针对性强、功效明显的功能性化妆品应运而生。目前，亚健康皮肤与敏感肌肤群体是功能性化妆品的主要消费者。

1998年7月，来自法国欧莱雅集团的薇姿进军我国，成为最早进入我国的药房品牌，并且给消费者带来了“药房专售护肤品”的全新概念[6]。同年，上海佰草集化妆品有限公司创立佰草集品牌，“中草药平衡护理”概念由此产生。随后，陆续有国外品牌进入我国，也有不少本土医药企业进军该领域，如马应龙、同仁堂、云南白药、敬修堂等。但直到2010年，我国药房化妆品市场主要被三大国际品牌薇姿、理肤泉和雅漾占领，仅薇姿的市场占有率就接近50%[7]。目前，我国本土品牌仍处在起步阶段，在市场上较为活跃的有薇诺娜、佰草集、相宜本草等，随着本土品牌的崛起，过去国外品牌在我国市场中占主导地位的格局将逐渐发生改变。经过二十多年的发展，现阶段我国功能性化妆品存在市场规模持续扩大，消费者以女性为主并且年龄结构更趋于年轻化等特点。

（一）功能性化妆品市场规模逐年扩大

尽管我国对功能性化妆品没有明确的定义，但随着近年来国内外知名化妆品品牌不断推出功能性化妆品产品、我国人均可支配收入的提高，以及消费者对自身皮肤问题关注度的提高，我国功能性化妆品产业发展迅猛。2010-2017年，我国功能性化妆品市场规模始终保持两位数的高速增长水平，远高于同期我国社会消费品零售总额的增长率。2010-2017年行业年均复合增速为28.16%，2014年增速尤为迅猛，增长率达到七年间的最高值44.35%。市场规模从2010年的110亿元增长至20