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泉州打造海上丝绸之路会展品牌策略研究

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周燕妮陈铭德

一、泉州海上丝绸之路会展品牌建设的意义

我国每年1万场展会，2500亿元的市场（占我国GDP的0.5%），而和美国每年180万场4000亿美元（占我国GDP的2.5%）对比来看，中国会展业的发展空间巨大。作为海上丝绸之路的起点--泉州，通过各种会展为经济发展注入鲜活的动力。会展品牌发展促进相关产业发展获得经济效益的同时还伴随着無法估量的社会效益。“品牌”作为“产品”外在物理特征和内在文化价值的载体，与生俱来就藏着一笔无形的巨大财富。泉州市委书记郑新聪说，展望“一带一路”建设广阔前景，泉州可以有更多、更大的作为空间，在福建海丝“核心区”建设中，抓住“东亚文化之都”和21世纪“海上丝绸之路”先行区的建设机遇，利用已有的经济、人文等各方面的优势，来打造海丝会展品牌。泉州海丝会展品牌的建设，对泉州会展业发展的意义是不可估量的，突出泉州的“海丝”特色，突显海丝文化的核心价值，促进海丝文化的持续传播，带动泉州会展经济，树立泉州海丝会展品牌，提高泉州城市的知名度和影响竞争力。

二、泉州打造海上丝绸之路会展品牌策略

（一）政府引导强化品牌战略意识

泉州政府提出在“十三五”期间要加快推进建设21世纪海上丝绸之路先行区，致力深化与“海丝”沿线国家、地区以及港澳台的沟通与合作。泉州进一步深入实施“海丝”战略，珍惜和用好用足“海丝”主题，让优势有效叠加、机遇尽快转化、红利充分释放。

文化是一座城市的灵魂。泉州这座古城坚定文化自信，正致力于弘扬优秀传统文化，发挥闽南文化、海丝文化优势，铸就新时代的文化品牌。根据党的十九大精神，营造全民参与品牌建设的环境，对海丝文化会展品牌进行整体的规划。同时，出台相关政策规范和引导品牌建设方向，建立长效反馈机制以促进品牌增值。

围绕打造“世界文化海丝休闲旅游目的地”，加快策划海丝古港旅游综合体，用心塑造“古泉州（刺桐）史迹”旅游品牌。大力发展海丝文化产业、文化市场，培育海丝动漫、创意设计、文物博物等新型文化业态。

（二）行业发展支持

会展行业是目前逐渐新兴起来的一种行业，泉州会展业发展具有一定的优势：泉州拥有绝佳的战略地理位置，公路、铁路、空运、海运一应俱全，交通便利。泉州有亿吨吞吐量的泉州港，有晋江国际航空港。根据泉州统计手册，泉州地区近10年来生产总值均按照一定的增速在增长。汽车、石材、服装、鞋业、石雕、陶瓷、香、茶叶等区域的龙头优势产业良好发展势头，是带动泉州会展业发展的重要基础。泉州历史文化名城，是海上丝绸之路的起点，是古代东方第一大港。文化底蕴深厚，闽南文化、“海丝”文化在国际的影响力越来越强大，为泉州发展会展旅游业奠定了良好的基础。

《福建省人民政府办公厅关于印发促进展览业改革发展实施方案的通知》强调泉州市要加快建设东海国际会展中心、晋江国际会展中心，集中力量发展成为成全省展览业的中心城市。泉州十三五规划中指出重新构建旅游全域发展格局，加快“大旅游”产业发展，继续推动“东亚文都、海丝泉州”品牌发展。同时明确指出要在原有展会的基础上更好地办好海上丝绸之路国际艺术节、中国（泉州）海上丝绸之路国际品牌博览会、联合国海陆丝绸之路城市联盟工商理事会，增强对外交流综合承载力等。

海丝文化占据重要的地位，而且有着强劲的发展势头。一批新型业态文化企业已成为泉州文化“走出去”排头兵，为打造海丝文化品牌营造了良好的外部环境。积极开展丰富多彩的海丝文化交流活动，展现多彩海丝文化、挖掘特色，进一步打造海丝文化品牌。如泉州举办中国海上丝绸之路高峰论坛、亚洲艺术节、海上丝绸之路国际艺术节等一系列活动，组织南音、木偶戏等文化团组赴“海丝”沿线国家地区进行文化交流和展演，积极推动海丝文化走向世界。

由政府引导，会展行业配合，围绕海丝文化品牌策划、宣传、推介等工作，积极拓展品牌效应。要发挥区位优势和政策优势，构建泉州海丝文化宣传推介平台体系，借助有关会展展会载体，利用新媒体、网络、博览会、展销会、研讨会等宣传推介进行线上线下相结合，开展海丝文化品牌营销。通过创立专业刊物、网站媒体（公众号、直播、微博等）、广播电视专栏，宣传介绍泉州海丝文化，加快培育打造海丝文化品牌。

（三）泉州海上丝绸之路品牌塑造系列活动

宣传海丝文化，打造泉州海上丝绸之路品牌需要经过市场和消费者的检验。围绕品牌策划、品牌宣传、品牌推介工作，通过对海丝相关会展活动进行梳理，积极拓展海丝品牌效应。

1.海上丝绸之路商旅文化博览会

开设一系列的主题展馆，展示海丝文化、宗教文化、华侨文化、泉台文化、戏曲文化、方言文化、茶文化、石文化、瓷文化等。

2.海上丝绸之路服装文化节

包括经贸展会、文艺演出、文化惠民和学术研讨等活动。海丝沿线和关联国家的艺术家可赴泉州各县市区，与当地民众共享国际艺术盛宴，搭建一个世