媒体融合背景下传媒企业经营管理模式分析.docx

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媒体融合背景下传媒企业经营管理模式分析

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摘要：媒体融合的趋势逐渐覆盖传媒市场，传媒企业的发展和经营管理需要进行适应性的改变，根据市场情况和大众的倾向来调整，企业的经营模式需要科学的规划，这样才能提高自身的竞爭力，获得更大的发展时间。文章根据传媒史的发展历程和特点对传媒企业现在的经营提出建议。

关键词：媒体融合；传媒发展史；市场

1媒体发展的研究意义

从未来的国际传媒发展趋势来看，我国的媒体融合速度也将加快，结合网络的发展，媒体融合更加受到重视，通过媒体融合的互动、整合和主题的规律分析，媒体融合与技术应用以及运行方式、产业等多方面有着密切的联系，发展的形式从工具逐渐到了意识方面，媒体融合主要受到技术的影响，另一方面，又受到成本的影响，根据媒体的利益和发展策略有关学者进行了研究，对网络和媒体的关系以及传媒企业的盈利方式进行了研究，进一步的分析制约传媒企业发展的因素，从文化、网络、经营和发展过程等多方面总结了传媒的进步和阻碍，根据传媒以往到现在的发展历程，对传媒企业的指导有着重要意义。

2媒体史的三次变革

传媒的发展离不开技术的应用和创新，在传媒产品的形成中有着重要作用，同时对传媒企业有着一定的冲击和影响。从以往的结果来看，传媒企业通过技术的创新能够获得更大的发展空间，扩大自身规模，而媒体的三次变革就是在无声电影、广播以及电视这三种形式中发生。

2.1无声电影

由于无声电影的产生，媒体的形式产生了新的变化，这使传统戏剧行业受到了前所未有的影响，在美国上映的无声电影导致戏剧演员退出竞争，新的电影院和片厂的诞生使老牌戏剧没有立足之地，戏剧票房也因此大大降低。日本的传统戏剧表演，歌舞伎团体由于无声电影的出现而逐渐淡出人们的视线，所以他们对无声电影充满反对。无声电影这种成本低的媒体形式使电影时代获得了发展的机会，而后逐渐被大众所接受，这是媒体转变的重要时期。

无声电影的产生使许多剧院开始以播放无声电影为经营方式，在美国当时多数剧院以放映无声电影为盈利的手段，在影院建立前抢先获得机会，比如FOX剧院。戏剧逐渐被影像化，通过片厂的合作，将经典戏剧拍成了电影，在日本比如横田、福宝堂等纷纷如此，同时，日本无声电影接纳了戏剧表演者，将其在电影的发展中延续，融合了两者的存在。为了扩大范围，美国建立了戏剧联盟，收购大量剧院，结成相当强大的群体，对市场进行控制。日本的剧院为了获得更多的利益，将小片厂购入自己旗下，将戏剧表演者通过无声电影来得到生存机会，转行进入电影行业，最终成功的成为传媒中的领先者。

2.2广播

广播的影响是由于娱乐形式的家庭化，广播的出现使电影行业以及报纸行业分别受到了一定的冲击，这使美国的收音机的产量获得了大幅度的提升，在几年间便获得巨大的收益，与广播签订合同的人数也突增，这使报纸的产量下降，逐渐衰落，广播不仅对报纸行业有着不良的影响，对无声电影和戏剧也有着不同的影响，在娱乐形式上更加倾向于个人性，与无声电影的集体形式形式相比，更加受到欢迎，这对电影行业带来了威胁。

广播的发展使报纸的收益受到了影响，报纸主要通过国刊登广告获利，但是在传播新闻的功能上，广播更加具有优势，报纸行业选择引进广播，增强自身的优势，通过广播播放新闻，以及投资广播电台，收购广播电台等方式来实现，这使报纸扩大了自身的实力，同时让媒体的发展有了新的改变，却对广播形成了较强的控制。在美国这种现象成为普遍的表现。

广播的听觉体验与无声电影相比，具有更多的乐趣和创新性，在花费上也比无声电影要更小，这种娱乐方式更加受人们所喜爱，无声电影由于广播发展的威胁，开始致力于提高音视频同步的技术，逐渐研究出先进技术的应用，将电影发展到一个新阶段，出现了有声电影，这个变化使电影获得了发展的机会。

可见，广播的出现给媒体时代带来巨大的变化，它的娱乐性和受欢迎程度也可以与其他媒体进行比较，无声电影和报纸都因为广播的出现产生了变化，这进一步说明广播具有很多的优点。

2.3电视

电视的出现使音频和视频获得了结合，通过荧屏来进行欣赏，这使电影的魅力相对减少，在客厅进行娱乐成为更加受欢迎的方式，这也更加体现了家庭化和个体化的同步，电视的特点和广播相比更加具有吸引性，电视不仅能够传播新闻还可以从听觉视觉上同时带来体验，对电影、广播和报纸期刊都造成了影响。电影作为之前最佳具有魅力的媒体形式，因为电视的出现导致电影逐渐衰落，日本的观影人数和票房在电视出现之后都开始下降，美国的票房也大幅度下降，电影产业进入低靡状态。

电影行业为了挽救这个局面，选择在电视上播放电影，这使电影行业获得了生存的转机，给演员和导演等职业带来了机会，也更加趋向于家庭式娱乐，电影的展现形式由电影银幕变成了电视机屏幕，在播放的画质等技术上也进行了改善，电影通过这种方式获得利润，哥伦比亚公司将旧片子改编