大健康国际公司跨境电商建设可行性研究.docx

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大健康国际公司跨境电商建设可行性研究

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金东涛

摘要：本文介绍了大健康国际业务框架和具体布局情况和进行跨境电商建设的政策优势和自身优势，设计了公司跨境电商服务包括会员注册服务、交易服务、结算服务、物流配送服务等基本流程，分析了公司进行跨境电商建设中存在的诸多问题，认为跨境电商是公司发展的必要选择，因此必须从认识、领导、品牌、服务和业务模式五个方面进行解决。

关键词：大健康，跨境电商，业务框架，优势，服务流程

大健康国际集团控股有限公司是中国东北地区领先的医药零售商及分销商之一。公司拥有中国东北地区最大的医药零售连锁网络并为中国东北地区最大的民营医药分销商。截目前，公司在中国东北地区拥有953家零售药店，并在香港有四家自营零售药店，拥有约6500名分销客户。

1、公司跨境电商的业务框架

大健康国际与同行业相比，具有自身的新业务布局优势。一是御室品牌打造高端产品；二是进口品牌跨境电商；三是大健康产业并购基金。国内同行业企业主要业务还在第一阶段，而大健康国际已经发展布局第二、第三、第四階段，不断引领行业视野。大健康国际在传统销售网络中已经耕耘近20年，具有领航者创新视野、团队勇于开拓、商学院培训、品牌产品、零售模式、分销模式等诸多核心竞争力。

大健康国际在香港上市后，立足国际金融中心的新视角，在国际化方面领先于国内同行，构筑了拓展业务领域的新平台。具体布局如下图

2、公司发展跨境电商平台的优势

2.1政策优势

（1）国家政策重点扶持。国务院出台了《加快培育外贸竞争优势意见》，该意见提出要大力推动跨境电商发展，积极开展跨境电商综合改革试点工作，抓紧研究制订促进跨境电子商务发展的指导意见。

国务院办公厅《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》提出要培育一批公共平台。外贸综合服务企业和自建平台，并鼓励国内企业与境外电子商务企业强强联合，从五个方面提出了支持措施：

第一，优化海关监管措施，进一步完善跨境电子商务进出境货物。物品管理模式，优化跨境电子商务海关进出口通关作业流程。

第二，完善检验检疫监管政策措施，对跨境电子商务进出口商品实施集中申报。查验和放行，对跨境电子商务经营主体及商品实施备案管理制度。

第三，明确规范进出口税收政策，继续落实现行跨境电子商务零售出口税收政策，按照有利于拉动国内消费。公平竞争。促进发展和加强进口税收管理的原则，制订跨境电子商务零售进口税收政策。

第四，完善电子商务支付结算管理，稳妥推进支付机构跨境外汇支付业务试点，鼓励境内银行。支付机构依法合规开展跨境电子支付业务。

第五，提供财政金融支持，对跨境电子商务企业走出去重点项目给予必要资金支持，为跨境电子商务提供适合的信用保险服务。向跨境电子商务外贸综合服务企业提供有效的融资、保险支持。

（2）其他部委政策支持。2015年5月海关总署发布了《海关总署关于调整跨境贸易电子商务监管海关作业时间和通关时限要求有关事宜的通知》海关将对跨境电商实行365天24小时保持服务在线，为跨境电商办结海关手续，并在周六日仍照常审核发货。2015年5月质检总局发布了《关于进一步发挥检验检疫职能作用促进跨境电子商务发展的意见》。2015年5月商务部研究制定了《“互联网+流通”行动计划》，将推动建设100个电子商务海外仓，促进跨境电商发展，加快电商海外营销渠道建设。

2.2公司优势

（1）上市公司规模优势。大健康国际集团控股有限公司（02211.HK）（下称“集团”），系在香港主板上市的国内大健康领域卓越企业，具有较强的融资能力。公司拥有950多家医药大健康实体终端门店和丰富的下游分销和零售网络，是中国医药连锁10强公司。同时公司具有本土及境外人才优势、电子商务软件优势、营销优势。

（2）香港国际金融中心门店及全球采购优势（上游产品和供应商体系）。集团在香港设有境外中央采购中心，并在香港拥有四家大型门店及经营丰富的优质的特色产品，奶制品、有机食品、保健品化妆品等上万种产品，尤其位于元朗的大型奶粉城，曾被香港主流媒体大篇幅报道，属于香港同类企业的佼佼者，形成境外商品代理优势，随着中国二胎政策的放开，母婴类产品将会成为跨境经营的重要品类；集团香港门店目前经营的有来自韩国、日本、澳大利亚、马来西亚、泰国及香港本土的产品，已经塑造了买全球、卖全球的格局。

（3）平台优势。第一，公司是香港跨境电子商务协会轮值会长单位，第二，中国医药联盟创会副会长单位，境内医药联盟企业遍布全国的营销网络优势。第三，公司百万公益会员优势。在北京设有爱心中国公益中心，在南至三亚。北至同江以及大连。北京通天苑等全国范围，拥有众多爱心会员。支学助教青少年工程。爱心健身操全民健身工程。军嫂就业基地拥军工程。大学生就业实习基地训练工程等社会责任板块，已经汇聚成大健康国际独具特色的“爱心中国”公益品牌