《设计概论》全套完整版教学课件.ppt

（2）拉丁文字字体的形式特点斜体衬线字体与无衬线字体1、广告的3I标准1、Impact(冲击力)从视觉表现的角度来衡量，视觉效果是吸引读者并用他们自己的语言来传达产品的利益点，一则成功的平面广告在画面上应该有非常强的吸引力，彩色的科学运用、合理搭配，图片的准确运用并且有吸引力。2、Information(信息内容)一则成功的平面广告是通过简单清晰和明了的信息内容准确传递利益要点。广告信息内容要能够系统化的融合消费者的需求点、利益点和支持点等沟通要素。3、Image(品牌形象)从品牌的定位策略高度来衡量，一则成功的平面广告画面应该符合稳定、统一的品牌个性和符合品牌定位策略；在同一宣传主题下面的不同广告版本，其创作表现的风格和整体表现应该能够保持一致和连贯性。二、广告设计2、现代广告存在的形态现代广告存在的形态总的来看可分为平面广告、电波广告和网络广告这三大类别。3、广告设计具体分类（1）根据传播媒介分类：印刷类电子类实体（2）根据地点分类：销售现场广告非销售现场广告（3）根据广告的内容分类：商业广告文化广告社会广告政府公告（4）根据广告目的分类：产品广告公共关系广告（5）根据表现形式分类：图片文字表演说词综合性（6）根据广告阶段性分类：倡导广告竞争广告提示广告1、书籍装帧形式（1）简策形式（简牍），中国最早的书籍形式。（2）帛书，帛书的装帧目前已知的有三种：折叠装盒卷装（3）卷轴形式，出现于六朝，广布于隋唐（公元4世纪至10世纪）,卷是用帛或纸做的。（4）经折装和旋风装（卷轴装到册页装的过渡形式），唐代后期（公元9世纪）。（5）册页形式，发端于五代，沿至明清（公元10世纪至20世纪初）（6）蝴蝶装，一个版印就是一页，书页反折，使版心朝里，单口向外，并将折口一起粘在一张包背的硬纸上，有时用丝织品做为封面面料，翻动时像蝴蝶展翅，因而得名。（7）包背装，近似与现在的平装书。线装，不用整纸裹书，而是前后分为封面和封底，不包书脊，用刀将上下及书脊切齐，打孔穿线，订成一册。（8）现代书籍形态，平装、精装和多媒体光盘。三、书籍装帧设计2、书籍装帧设计要素（1）文字，封面上简练的文字。主要是书名（包括丛书名、副书名）、作者名和出版社名。这些留在封面上的文字信息，在设计中起着举足轻重的作用。（2）图形，包括了了摄影、插图和图案．有写实的、有抽象的、还有写意的。（3）色彩，书籍设计色彩语言表达的一致性，发挥色彩的视觉作用。色彩是最容易打动读者的书籍设计语言，虽然个人对色彩的感觉有差异，但对色彩的感官认识是有共同的。因此，色调的设计要与书籍内容的基本情调有个完整性。（4）构图，构图的形式有垂直、水平、倾斜、曲线、交叉、向心、放射、三角、叠合、边线、散点、底纹等。三、书籍装帧设计3、装帧构成封套——外包装，保护书册的作用。护封——装饰与保护封面。封面——书的面子，分封面和封底。书脊——封面和封底当中书的脊柱。环衬——连接封面与书心的衬页。空白页——签名页——装饰页。资料页——与书籍有关的图形资料，文字资料。扉页——书名页——正文从此开始。前言——包括序、编者的话、出版说明。后语——跋、编后记。目录页——具有索引功能，大多安排在前言之后正文之前的篇、章、节的标题和页码等文字。版权页——包括书名、出版单位、编著者、开本、印刷数量、价格等有关版权的页面。书心——包括环衬、扉页、内页、插图页、目录页、版权页等。1、CI代表性的概念企业识别，即CorporateIdentity。企业识别是指一个企业所能标识自己、区别外界的内在特点和个性。它是塑造企业形象的一种有力手段。CI的概概念，最早由美国企业界于20世纪50年代提出，并很快作为一种全新的竟争策略而兴起，当时美国的一些大企业，如IBM、西屋电器等率先导入CI，由于世界各国及各行业在运用CI战略的工作方面各具特色，并且都以各自的力量和实践要求来进行CI理论的研究，对于CI概念的理解和界定也不一样。四、CI设计2、CI相关学说（1）文化适应说即认为CI是商品经济发展到特定阶段的“市场文化”的伴生物，导入CI，也就是企业增强社会文化适应功能。（2）文化战略说这种观点认为，CI策划不能停留在企业形象及形象传播的表面层次，而应当统率企业的整体经营，成为“企业的差别化战略”，亦即通过企业整体独特文化的塑造，使企业更有效地适应环境。（3）企业革新说这种观点认为，CI就是企业自我革新的手段，这种革新不仅包括企业的外在形象，而