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现代商务理论知识考核试题

一、单项选择题

1、市场营销中所指的市场，用公式表示为（）。[单选题]*

A、市场=人口

B、市场=人口+购买力+购买欲望√

C、市场=人口+购买力

D、市场=人口+购买欲望

2、“酒好不怕巷子深”是（）的体现。[单选题]*

A、生产观念

B、产品观念√

C、推销观念

D、市场营销观念

3、“我生产什么，你就买什么”属于典型的（）。[单选题]*

A、市场营销观念

B、生产观念√

C、产品观念

D、推销观念

4、企业向市场提供的所有产品，被称为（）[单选题]*

A、产品线

B、产品组合√

C、产品项目

D、产品数量

5、产品处于市场寿命周期投入阶段的促销重点目标是（）。[单选题]*

A、认识了解产品√

B、促进信任购买

C、消除不满意感

D、增进兴趣偏爱

6、影响商务活动的消费需求变化最活跃的因素是（）[单选题]*

A消费者的收入

B个人可任意支配收入√

C个人可支配收入

D家庭收入

7、市场细分是指企业按照“细分标准”，把某一类产品的（）划分为若干个需要不同标准的产品和服

务的消费者群的分类过程。[单选题]*

A企业

B产品

C市场√

D消费者

8、一般来说，对那些经营差异性较大、市场变化较快的产品的企业，以及那些本身有一定的资源能力

能应付市场变化所带来的产品更新和技术设备更新的企业，可以采用（）策略。[单选题]*

A无差异性营销

B差异性营销√

C集中性营销

9、当产品进入生命周期阶段的成熟期时，一般实行（）。[单选题]*

A无差异性营销

B差异性营销√

C集中性营销

10、产品—市场集中化战略是指（）。[单选题]*

A企业向各个顾客群同时供应一种产品

B企业向同一顾客群供应不同性能的同类产品

C企业的目标市场集中于一个细分市场，企业只生产一种产品，只供应一个顾客群√

D企业为不同的顾客群提供不同性能的同类产品

11、推销观念产生于（）。[单选题]*

A买方市场

B卖方市场

C买方市场向卖方市场过渡

D卖方市场向买方市场过渡√

12、买方市场是指（）的市场态势。[单选题]*

A供不应求

B供大于求√

C供求平衡

D产品不足

13、把消费者利益、社会利益和企业利益结合起来的营销观念是（）。[单选题]*

A推销观念

B市场营销观念

C绿色营销观念

D社会营销观念√

14、产品观念是（）的营销观念。[单选题]*

A生产导向√

B消费导向

C顾客导向

D科技导向

15、顾客导向是现代市场营销的基本观念，它要求营销活动要以（）为中心。[单选题]*

A政府机关

B消费者√

C生产企业

D创新产品

16、下列不属于微观环境的因素是（）。[单选题]*

A供应者

B竞争者

C顾客

D亚文化群√

17、直接影响企业营销活动的营销环境因素是（）。[单选题]*

A微观环境√

B宏观环境

C社会经济因素

D政治法律环境

18、在居民收入中直接影响消费水平和消费结构的是（）部分收入。[单选题]*

A货币收入

B工资性收入

C个人可自由支配收入√

D人均国民收入

19、“网上购物”的不断发展，主要是由于（）。[单选题]*

A经济发展水平的提高

B科学技术的发展√

C人口环境的变化

D政治和法律环境的改善

20、消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要购买的东西，是产品整体概念中的（）。[单

选题]*

A有形产品

B核心产品√

C附加产品

21、在市场上通常表现为产品质量水平、外观特色、式样、包装等，属于实体物品中的（）。[单选题]*

A核心产品

B有形产品√

C附加产品

22、所谓（）是指具有使用相同功能，但其规格、型号、档次、款式不尽相同的一组类似的产品项目。

[单选题]*

A产品类别

B产品类型

C产品线√