电子商务理论与实务（第2版）全套PPT课件.ppt

导入案例：多家快递官网遭黑1,400万用户信息泄露2014年3月起有快递企业发现大量该公司快递单信息在网上被叫卖。随后警方调查发现，这些信息以图片格式存在，上面除了有快递编码外，还详细记录着收货和发货双方的姓名、电话号码、住址等个人隐私信息。根据警方调查，上述个人信息是由黑客恶意通过快递公司网站漏洞获取。据犯罪嫌疑人交待，其通过网站漏洞登录网站后台，然后再通过上传（后门）工具就能获取该网站数据库的访问权限，进而得到这些个人信息。犯罪嫌疑人表示，如果某个快递公司网站存在漏洞，20秒就可以拿到这些数据。警方共从犯罪嫌疑人电脑中查获了1,400万条个人信息。7.1电子商务安全概述7.1.1电子商务安全现状分析7.1.2电子商务安全需求7.1.2电子商务安全需求

1.内部网的严密性2.完整性3.必威体育官网网址性4.不可修改性5.身份确定性6.交易的无争议和不可抵赖性7.有效性8.授权的合法性7.2信息加密技术7.2.1密码学概述7.2.2密码算法安全性及分类7.2.3密码技术的应用7.2.4对称加密算法7.2.5公钥密码体制7.2.1密码学概述1.密码学历史2.密码体制密码系统模型2.密码体制明文：输入的原始信息，通常用m表示。全体明文的集合称为明文空间，通常用M表示。密文：明文经加密变换后的结果，通常用c表示。全体密文的集合称为密文空间，通常用C表示。密钥：参与信息变换的参数，通常用k表示。全体密钥的集合称为密钥空间，通常用K表示。加密算法：将明文变换为密文的变换函数，即发送者加密消息时所采用的一组规则，通常用E表示。解密算法：将密文变换为明文的变换函数，即接收者解密消息时所采用的一组规则，通常用D表示。7.2.2密码算法安全性及分类加密法分类图根据加密解密所用到的密钥不同，密码体制可分为两大类（1）对称密码体制对称密码体制中，使用的密钥完全必威体育官网网址，且要求加密密钥和解密密钥相同，或由其中的一个很容易地推出另一个。对称密码体制包括分组密码体制和序列密码。典型的对称算法体制有DES、3DES、AES、A5、SEAL。对称密码算法按其对明文的处理方式，可分为序列密码算法和分组密码算法。（2）非对称密码体制非对称密码体制中使用的密钥有两个，一个对外公开的公钥，一个是必须必威体育官网网址的私钥，只有拥有者才知道。不能从公钥推出私钥，或者说从公钥推出私钥在计算上是困难的。典型的非对称密钥密码体制有RSA、ECC、Rabin、ELGamal和NYRU。7.2.3密码技术的应用1.用来加密保护信息2.采用数字证书来进行身份鉴别3.数字指纹4.采用密码技术对发送信息进行验证5.利用数字签名来完成最终协议网络广告一般是指在Internet上发布、传播的广告信息。它是Internet作为市场营销媒体最先被开发和利用的营销技术。由于互联网发布广告有其独特优势，如制作、维护、渠道等费用较低，广告覆盖面广、广告格式丰富且具有互动性、便于统计等，以及互联网用户人数的持续增长、人们对互联网的信息依赖程度越来越高，互联网已经成为企业投放广告的重要场所。6.3.1网络广告营销网络广告的类型WWW广告目前最重要、最有效的网络广告类型。广告主一般选择有哪些信誉好的足球投注网站引擎网站或者网络服务提供商ICP网站。一般有下列形式:横幅广告(Banner)标识广告(Logo)按钮广告(Button)漂浮广告(Movingicon)文字链接(Textlink)广告弹出广告popup（关闭邮箱时）通栏广告视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告等一般按钮广告一般弹出式广告关键词广告画中画广告网络广告的类型电子邮件广告直邮广告方式电子邮件列表广告方式电子刊物广告方式网络广告设计制作的原则使用具有震撼力的词汇（如免费，买一送一，来就送）广告词简单、明了图形设计、色彩以及动态画面要协调图表的常用尺寸和图形文件的大小要适当网络广告操作要点计价基于广告显示次数的CPM（千人成本）计价法基于广告所产生效果的CPC（每点击成本）或CPA（每行动成本）投放网络广告前的准备工作合理设定这次广告活动的预算、目标、周期长度、受众范围。制定媒体计划，选择媒体，确定广告出现的位置和尺寸。设计制作网幅广告和测试一下点击过程。网络广告操作要点选择媒体的基本原则广告站点必须有比较高的流量，过少的广告显示次数在CPM计价法下，客户并不吃亏，但广告效应难以铺开，更谈不上累积。根据站点或第三方提供的资料判断站点的访问者是否过分集