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化装品工程申请报告

化装品工程申请报告一、工程提出的理由化装品行业，按品类

划分可分为护肤品、彩妆、护发、洗浴、口腔护理、婴童护理、男士

护理、香水等多个领域。从全球范围内看，护肤品是化装品中的第一

大品类，占比到达27.6%，其次是护发用品、彩妆、香水以及男士护

理等。

全球美容及个护市场规模受全球经济环境影响在4700亿元左右

波动。202X年全球美容及个人护理市场规模4880亿美元，同比提

升4.12%，近四年复合增长率3.42%。随着中国近些年市场消费环境

的改善，xx年中国化装品市场超过了化装品市场规模，并且保持全

球最高增速持续开展。xx-202X年中国化装品消费复合增长率9.9%，

超过第二名印度1.2个百分点，高出全球7.3个百分点。受益于电

商的快速开展，化装品行业快速实现了渗透率的提升。202X年电商

渠道占化装品销售到达27%，超越KA渠道成为化装品最重要的渠

道。

近几年，全球化装品消费升级趋势明显，化装品高端化成为主流

趋势。目前化装品高端市场由外资企业主导，品牌集中度虽呈下降趋

势度，高端化装品品牌CR5由xx年的30.5%降至202X年的

26.2%。

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但高端市场化装品企业集中度在202X年提升明显，由xx年的

42.5%提升至202X年的46.9%。国内企业在高端市场突破难度较大，

高端市场品牌与研发壁垒相对较高，市占率居前的多为有悠久世界

大型化装品集团，如欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、资生堂等。比照亚洲

邻国，与韩国的高端市场份额分别到达43.3%与47.3%，远高于我

国当前29.9%的水平，我国高端份额增长空间依然较大，消费升级下

高端化装品增长将成为拉动化装品市场增长的主驱动力。

群众市场是国产品牌主战场，国内外乡公司市占率近些年显著提

高。群众市场，产品及品牌壁垒相对较低，外乡品牌具有更强的消费

者洞察力，同时并依托渠道〔例如CS渠道以及线上渠道〕、以及在

营销上重投入拓展市场，xx-202X年，跻身群众市场前20名的外乡

公司由8家增加至10家，累计市场份额由11.6%提升至21.9%。

化装品行业是个相对充分竞争的市场，80、90年代国际品牌逐渐

进入中国市场，在欧美日韩化装品巨头的夹击，国产化装品公司走出

了自己的特色崛起之路。对xx-202X年间，市场份额跻身前20的

外乡化装品公司由6家增长至8家，合计市场份额由7.6%增长至

14.1%，崛起趋势明显。而前三的国际化装品公司CR3那么由27.2%

逐年降至22.4%，市场份额流失。

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二、工程及性质〔一〕工程名称化装品工程〔二〕工程建设性

质本工程属于新建工程。

三、工程投资主体公司注重发挥员工管理、参与、监督的作

用，建立了工会，并通过明确职工各项职权、制度、工作制度，

进一步标准厂务公开的内容、程序、形式，企业管理水平进一步提

升。围绕公司战略和高质量开展，以提高全员思想素质、业务素质

和履职能力为核心，坚持战略导向、问题导向和需求导向，持续深化

教育培训，精准实施培训，努力实现员工成长与公司开展的良性互

动。

展望未来，公司将围绕企业开展目标的实现，在“梦想、责任、

忠诚、一流〞核心价值观的指引下，围绕业务体系、管控体系和人才

队伍体系重塑，推动体制机制和管理及业务模式的创新，加强团队

能力建设，提升核心竞争力，努力把公司打造成为国内一流的供应链

管理平台。

公司坚持诚信为本、铸就品牌，效劳、赢得市场的经营理念，秉

承以人为本，始终坚持“效劳为先、品质为本、创新为魄、共赢为

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