我国时尚体育发展研究.docx

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我国时尚体育发展研究

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摘要

随着社会经济的发展，各种新生事物层出不穷，但并不是所有的发明都是一个成功的创新、具有广阔的市场前景。所谓的“基本创新”更多的是以不同的创新组合为前提，并必须能给予大众某些东西，它是有趣的并且能刺激“时尚的”生活方式。然而，缘何这些项目从技术层面，制度层面、价值取向、组织体系、商业程度、受关注度等方面在短时间内都取得了非常成功?这些项目的特征与传统体育项目有何异同?我们应该如何解释和分析这种现象呢?这些问题都值得我们去研究和探讨。

关键词：时尚体育；创新体育；商业程度

1前言

1.1选题依据

社会学家Bornschier据此曾提出“具有领袖气质的产品”，用以区分传统产品。伴随着上个世纪70年代“SportsForAll”口号的提出，世界各国大众体育活动开展得如火如茶。走在大街小巷里，经常可以看见很多平时都未曾见过的新兴体育项目，德国的JuergenSchwier在1998年的上半年中，仔细察看不同的电视节目以及报纸中关于时尚运动项目的文章。总结出了大约50多项具有耐力、冒险、刺激以及时髦的罕见体育项目，如徒步旅行、小轮车、山地自行车、滑翔伞、漂流、单板滑雪、沙滩排球、沙滩足球等等，并且随着单板滑雪、山地自行车等等项目的成功开展，“时尚体育”(当然还有很多其他类似的说法)的概念取得了巨大的成功。每个新的体育用品，每项有异域风情的运动模式，每项罕见的运动和游戏，在今天都被看作“时尚体育”。但是其间也有许多的新的时尚运动项目不能长期占据报纸或者杂志以及电视，不被人们长期重视，今天还被称为时尚，明天就已经被遗忘。正如交际学家HolgerRust所认说的有的时尚体育正如远处星星的光芒，当人们看到它们时他们早已经过了高峰期。

通过研读《产品生命周期管理》，了解到了产品生命周期理论，该理论认为：产品生命周期是指一种产品从投入市场到被淘汰退出市场的过程。最典型的产品生命周期可分为四个阶段：导入期、成长期、成熟期及衰退期。也有不少学者把其从四个阶段划分为五个阶段：萌芽期、投入期(也称介绍期)、成长期、成熟期和衰退期或复兴期，并且在该理论中，也指出了如何识别产品生命周期的方法和指标。至今，人们己经成功地将此理论运用到了社会的很多领域。在此又一个问题值得商榷：产品生命周期所指的是产品，时尚体育是否可以作为一种产品?根据体育产品的定义：体育产品是被设计出来给体育关众、参与者或赞助商提供利益的任何一种商品、服务或者这二者的结合体，包括物品、服务、人员、地点或者创意。而时尚体育既包含了本身的技术、健身在内的服务，也有其实在的商品如训练比赛所需要的服装、器材等等。因此从营销学上来说，时尚体育可以作为一种产品，这些时尚体育的发展与创新和产品生命周期非常相似。和其它产品一样，时尚体育也拥有一个诞生、成长、成熟和饱和(或衰退)的发展过程。每一个体育项目的发展，也无不是一部生命周期的发展史。

1.2问题的提出

21世纪，我国社会从传统社会向现代化社会转型进入了新的阶段，人们表现出日益增长的物质与精神生活需要，现代社会结构无时不刻不在发生着变化，人类文化也在加速变迁，由于社会冲突以及文化分化和整合所引起的社会变迁与文化变迁比比皆是，而这种影响理所当然也蔓延到体育，表现为逐渐增多的体育生活诉求和体育行为需要。从而，使得体育日渐展现出其功能和属性的多样化与复杂化，使得体育逐渐孕育出新的内涵和外延。一言以概括之，人类的体育生活观念随着其世界观、价值观的改变而不断擅变。如今在生活中我们经常听到新闻、报纸、网络以及身边的人时不时的提起一个词——“时尚体育”。那么我们不禁要问三个问题：时尚体育是什么?时尚体育为什么会兴起?如何引导和调控时尚体育?带着这些疑问，查阅既有相关成果，数量较少，尚未对以上问题进行清晰、全面、系统的研究，遂作研以探之。

1.3选题意义

宏观而言，时尚体育的整体性研究，对于完善我国体育理论建设具有重要意义；中观而言，时尚体育概念、内涵、规律等基本理论的建立，对于将时尚体育从相关概念群中合理分化，正确定位时尚体育，有效开展时尚体育相关学术研究，具有积极的理论意义；具体而言，以“要素结构”为时尚体育研究切入点的研究方式，时尚体育受众群体的筛选方式，时尚体育周期阶段的判定指标等，为今后的时尚体育研究提供了一种可供参考的方法。对时尚体育进行研究，响应了社会发展对体育领域的实际需求，且顺应了体育运动本身的发展趋势，对于时尚体育项目的引导与传播以及改进我国国民体育生活方式具有重要意义。时尚体育范畴及类型的研究，可为今后时尚体育的组织与管理提供参考；时尚体育缘起、现状以及趋势的分析，可为时尚体育活动的开展提供现实参照；时尚体育规律与成因、引导与调控的研