基于SWOT分析法的歙县旅游发展研究.docx

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基于SWOT分析法的歙县旅游发展研究

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摘要：歙县作为徽文化的发源地，古朴的建筑和秀丽的山水相互交融，是我国保存最完好“四大古城”之一，但其知名度却远不如丽江等，旅游资源得不到充分利用。本课题组基于对歙县旅游现状实地调查的基础上，采用SWOT分析法综合分析歙县旅游发展的优劣势以及机遇和挑战，提出科学设计营销方案、塑造品牌形象和加大发展旅行社等措施，将歙县徽文化推进大众视野。

关键词：歙县;旅游推广;SWOT分析

一、歙县概况及歙县旅游发展SWOT分析

（一）优势分析

（1）歙县概况及丰富的旅游资源

歙县作为徽州六县之一，是国家历史文化名城，徽文化发祥地之一，同时亦是文房四宝之徽墨、歙砚的主要产地。歙县保存文物特别丰富有着较完整地反映特定历史时期传统风貌和特色的古村落和古镇。较为著名的有棠樾村、许村、渔梁村等。歙县环境优美，山水汇聚，生态绝佳，拥有1个国家级自然保护区（清凉峰）、1处国家森林公园（徽州国家森林公园），全县森林覆盖率达82.64%，大气和大部分地表水保持国家一级和二类标准。歙县人文旅游资源丰富，孕育徽文化，产生了众多历史名人。这些优秀的旅游资源是歙县提高旅游产品内涵，打造旅游品牌的重要的因素。具体旅游资源如表1所示。

新安画派特点鲜明，新安医学独树一帜，徽派建筑出类拔萃，除此还有徽墨歙砚，徽派盆景，徽剧，徽菜都让人耳熟能详

历史名人

著有杂剧《高唐梦》等的明代文学家汪道昆，明朝大臣许国，清朝尚书曹文埴、曹振镛父子，著《中国画学史纲》等35种的花坛大家黄宾虹和新安画派奠基人渐江，以及近代著名教育家陶行知

（2）独特的徽文化优势

徽文化，即徽州文化，是中国三大地域文化之一。歙县是徽文化的重要组成部分，并且完整的保存了徽文化的历史印记，可分为徽派建筑、徽墨歙砚、徽州物质文化（如徽州工艺）、徽州精神文化（如新安理学和徽商精神）、徽州制度文化（如徽州传统礼仪和宗派文化）。歙县徽州古城包含了含徽园、渔梁坝、许国石坊、斗山街、陶行知纪念馆、新安碑园、太白楼等七处。覆盖了新安理学、徽派朴学、新安医学、新安画派、徽派版画、徽派篆刻、徽剧、徽商、徽派建筑、徽州“四雕”、徽菜、徽州茶道、徽州方言等徽州优秀文化。独特的文化为树立特色品牌，提升旅游质量，提供了优势条件。

（二）劣势分析

（1）营销力度不够

歙县近些年旅游业发展确有成效，但由于缺乏具体的城市形象口号、旅游品牌定位等因素，推广力度不足，使得在西北地区、沿海地区、港澳台地区，海外地区的知名度不大。

（2）缺乏合理规划

歙县旅游规划缺乏系统性设计和研究。歙县旅游资源非常丰富，但古城资源分散，未能形成大型的古城落，不仅使其影响力不显著，而且管理困难，各个景点之间由于距离的限制缺乏整体的沟通，系统性不强。例如歙县深渡5.18亿元的“黄山千岛旅游度假基地”已成为烂尾项目，数亿资金的投入却无法看到成效，这种没有从长远角度进行深刻分析就仓促上马的项目，产生了极大的负面影响。

（3）缺乏品牌形象

品牌是消费群体区分商品与服务的重要指标。歙县旅游形式单一，品牌形象不突出，近些年举办了一些具有地方特色的旅游项目，但缺乏连贯性，带有地方历史文化的特色项目不足，导致游客体验效果不强。同时单纯的观光旅游，使得游客在歙县逗留的时间很少超过三天，大都为一天时间，这将大大减少过夜游客数量。而据调查显示，过夜旅游产生的消费是一日游的两到三倍。单一的旅游方式，使得歙县更加被边緣化，逐渐淹没在黄山游的光环之下。

（4）旅行社数量不多且服务质量有待提高

旅行社是旅游业各项产品的组织销售者，同时也是游客与旅游企业之间的媒介和协调者。所以旅行社的数量反映了一个地区旅游业的发展水平，旅行社的服务质量将决定受服务游客对所参观景点或者这个城市的满意程度。据统计，歙县现有旅行社仅十余家，旅行社规模不大，从业人员专业能力无法考证，而且导游在讲解过程中存在强制购买的现象，从长远角度来看，这将对歙县旅游的发展造成一定程度的阻碍。

（三）机遇分析

（1）文化旅游需求的增加

随着生活水平的提高，国内掀起旅游热潮，旅游形式由观光旅游转变为观光—文化体验—休闲度假的新旅游模式。这种精神上的追求和身体上的享受，是时代对旅游业的要求，同时表明了当今旅游业的发展趋势。歙县所代表的徽文化、古城文化以及历史文化都是极大地卖点和竞争的筹码。

（2）政策大力支持

旅游业已被确定为国民经济新的增长点，国家有关部门加大了对旅游业的扶持力度。近年来，安徽省各级政府对旅游业给予了高度重视，并提出了把旅游业建设成国民经济战略性支柱产业和现代服务业的主导产业。黄山市在过去的时间内，先后出台了《中共黄山市委黄山市人民政府关于加快黄山旅游国际化的意见》、《黄山市人民政府关于加快推进旅游服务标准化工作的意见