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基于钻石模型的中国电视剧产业竞争力分析

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吴琼

摘要：本文以电视剧产业为研究对象，结合波特的钻石模型，对我国电视剧产业进行分析，分别从生产要素、需求状况、支持性产业、政府与机会、企业战略结构这几个方面对电视剧产业的发展进行剖析，发现我国电视剧产业发展中存在着严重的天价片酬、剧本质量不高等问题。最后从产业政策、行业监管、法律制度等方面提出相应对策。

关键词：电视剧产业；产业竞争力；钻石模型

：F123文献识别码：A：1001-828X（2017）007-0-01

一、我国电视剧产业发展概况

近年来，随着电视媒体面临的竞争环境的变化，以及传统媒体内部竞争的升级，电视剧市场上的竞争日趋激烈。截止2015年底，我国有线电视用户总数达25，108万户[1]。2016年1月到5月，日均观众规模与忠实度稳定，平均到达率为62%，与2015年同期相比基本持平。电视剧领域IP正当红，其中流行小说、报告文学和真实事件改编的电视剧播出比重，与2014年和2015年同期相比有较大增长。总体来说，我国电视剧市场总体发展平稳，新媒体发展迅速，给整个电视剧市场带来很大发展空间。

二、电视剧产业竞争力理论基础

“钻石模型”这一理论首次出现是在迈克尔·波特的著作《国家竞争优势》中。该模型解释了一些国家为何能够在某个行业领域内脱颖而出，获得比其他国家较高的产业竞争力[2]。波特认为，一个国家的产业能否在国际市场上具有竞争优势关键取决于生产要素，需求条件，相关和支持性产业，企业战略、结构和同业竞争这四项主要因素，以及机会和政府这两项辅助要素。这六个因素结合成一个体系，相辅相承，共同作用决定产业竞争力。

三、电视剧产业竞争力分析

1.生产要素：资本要素配置不合理

电视剧产业在人力资源和关键技术这两项生产要素上一直保持着良好的发展势头。但是在资本要素上，近年来出现明星演员天价片酬的问题。剧组投入大量的资金来拍摄电视剧，但为了能利用明星效应来增加电视剧收视率，这些资金最后都作为片酬流入演员手中，而不是作为提高剧本质量的专项资金。明星天价片酬使得电视剧资本市场结构失衡，不利于电视剧本身质量的提升

2.需求情况：供不应求

根据CSM调查全国30家上星频道总体节目的供求比例关系发现，对于一类节目的播出比重和收视比重而言，如果播出比重低于收视比重，那么就意味着观众对这类节目的需求水平高于电视频道对这类节目的供给能力，也就是供不应求。2015年电视剧播出比重达26.5，收视比重32.9，由此看来在电视剧市场上，电视剧产品是供不应求的。

3.支持性产业分析：剧本质量不高

劇本是电视剧产业链的开端，也是决定整个产业链质量和电视剧制作公司效益的关键因素[3]。一部电视剧是否能赢得观众的喜爱，很大程度上取决于剧本质量的优劣。目前我国电视剧剧本的生产有三种方式：一是独立策划选题，编剧根据自己的素材和灵感创作剧本；二是直接购买现成剧本；三是根据小说或文学名著改编。我国电视剧创作过程是以制片人为中心的模式，这样的发展模式使目前的剧本市场缺乏质量水平较高的剧本，造成了好剧本贫乏的局面。

4.企业战略：结构失衡

在电视剧市场上，电视剧制作企业可以分成以下两类：一是上市公司，如华谊兄弟、中影股份等，而是非上市公司，比如小马奔腾等。电视剧制作公司的数量虽然多，但是普遍存在供给侧结构失衡的问题。这些公司在选择题材和剧本时，大都浮躁跟风，一味吸引观众眼球，加大商业化炒作，而不是通过自己的素材积累和调研观察来丰富剧本。在战略远景定位上缺少对电视剧产品质量本身的思考，而将大部分精力都放在电视剧广告收入和市场营销上。

5.政府与机会：政策向内容创作领域偏移

2016年6月国家新闻出版广电总局发出《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》，《通知》提到要提高电视剧内容上的创新力度，树立品牌意识和产权意识。在电视节目编播方面的具体要求：一是在黄金时间段不得引进超过1档的境外版权模式节目；二是加大“920”时段节目的自主创新力度力求电视银屏丰富多彩。

自7月份起，坊间传言的“限韩令”虽然没有明确的规定出台，但是韩国电视剧的引进数量还是不断减少，荧屏上“韩流”的收敛，在某种程度上讲也是一个机会，能够激发本土创新力。

四、对策

1.产业政策方面：提高供给质量

虽然这几年里，电视媒体大力推广“互联网+”，实现电视剧的直播、时移和跨屏，但是在IP领域新媒体的冲击之下，电视媒体到了需要寻找新的供给侧改革着力点的十字路口。而这个着力点，就是电视剧在内容层面上做到直播分离，播放渠道上更加多元化，增加时移和跨屏的播放量，根据观众的个性化要求来调整播放周期为周播或者季播，以此来减少无效供给，提高供给质量。在广告投放方面，要响应央视的国家品牌计划，广告并不是简单的广而告之，而是要通过广告了来提升电视剧制作公