扁平化插画与茶品牌包装形象视觉再设计.docx

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扁平化插画与茶品牌包装形象视觉再设计

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陈志莹李新华

关键词：扁平化风格插画设计福鼎白茶包装设计年轻化

引言

社会经济的全球化发展和不断完善的茶文化建设，茶叶包装设计的发展迎来了新的机遇和挑战。媒介的革新发展，扁平化插画风格越来越受到大众的喜爱和视觉设计师的青睐，目前它不断地在包装设计中延伸应用，成为视觉设计领域一道风景线，其独特的艺术魅力，直观的信息表达，其风格更吸引年轻一族，不断拉近彼此距离，新形式不断诞生，刺激出更多的设计灵感，创作出更有价值的作品，为商业产品宣传提供了更多的可行性参考。

一、扁平化插画风格与茶品牌包装

（一）扁平化插画风格

插画艺术的应用与表达在现代品牌包装设计中已是屡见不鲜，如今在发达的互联网大数据信息交互和自媒体竞争日趋激烈的背景下，人们慢慢开始追求新鲜的“读图”方式，扁平化风格应运而生，备受关注，逐渐成为视觉形象设计领域中的潮流，扁平化插画风格设计也将以多维度呈现带来巨大的发展空间。

扁平化插画风格的最大艺术特点是图像的直观性，用于包装设计中具有一定的辨识度，还是区分不同插画风格的标准[1]。正确有效地使用扁平化设计会使其成为一种更为有效的广告工具。扁平化插画风格在色彩、空间、内容上别具一格，能让具象的事物有趣起来[2]，符合现代新颖的艺术形式表达，标新立异的风格给更多包装设计提供新的应用机会，并且优势明显，简洁的图形化内容清晰易懂，拉近与观者的距离感，年轻一代很容易被吸引，如图1。

（二）扁平化插画风格的视觉元素

扁平化插画风格的视觉元素具有独特性和原则性，要处理好图形、文字、色彩和版式之间的元素关系，穿插流动的变异线条，具象事物表达的抽象化图形概括处理;鲜艳明亮的色彩搭配，去除繁冗杂陈，增强视觉冲击力;文字也无需过多装饰，明了简洁;版式的干净整洁，主次分明，确保品牌内容突出醒目，能够达到包装设计信息准确传达的现实意义。

1.图形单纯化：市场上多元文化的包装设计呈现，文字、图形复杂繁琐的包装形式给消费者带来厌烦感，而扁平化插画风格规避了这个问题，扁平化插画风格的包装设计并非单纯地删减设计中的元素[3]。例如江小白包装设计中，简约的设计语言直接表达中心内容，利用几何图形化语言直观展现产品内容，无任何修饰设计，设计中的“少即是多”省去了观者在复杂文字中提取信息的过程，使效率最大化。如图2。

2.风格简约化：扁平化插画风格的整体效果给人以简约、时尚、大气的感受，设计重点突出简约却不简单的内涵，具有强烈的形象辨识度，并且扁平化插画风格设计提炼元素符合国际审美标准，现代风格表达更加具有实用价值。

3.主题扩大化：扁平化风格的插画设计主要将文字与图形的关系掌握好，从而准确地提炼插画元素，并概括代表性的事物，让其具有鲜明、生动的特征，另外，注意画面的版式整洁、单纯、简明等问题，通过简练的语言和单纯的形式传递给大家精简后的有效信息传达[4]，一目了然地将主题信息传达给受众，减少沟通、节约成本、减少隔阂问题，有效减少了认知障碍的产生。

4.色彩标准化：色彩使用系统规范，形成标准，有独特的色彩语言体系，纯色色块、颜色拼贴和多种色块叠加使用，不需要复杂处理，配色以鲜艳明亮饱和度高的单色调以及纯色对比和渐变色搭配表现，通过不同颜色的色块面积比例，增加色彩与画面的块面感和对比感，增强画面视觉冲击力。

（三）扁平化插画风格在茶品牌包装中的应用优势

随着人们生活节奏的加快，无论是对于儿童成年人，都更加喜欢简约而又时尚的包装信息传达方式[5]，扁平化插画风格设计应用给茶品牌包装形象设计带来新的机遇，运用其独特归纳概括的设计手法，将茶品牌形象突破传统“老龄化”的思维模式，通过设计让其年轻化，吸引更多消费者和忠实客户群，传递茶品广告信息，扩大传播力度，迎合并带动市场，促进茶行业良性发展。

1.拓宽消费群体：2016年我国茶叶市场主要消费人群中，40岁以上消费人群更为集中，占据总数70%，相对茶叶需求较弱的是39岁以下人群，如图3;由此可见，茶叶消费主力在中老年消费群体，近几年的发展趋势此种情况改观不大。怦然兴起的线上电商的确虽然促进了年轻消费者购买，但效果并不显著，致使茶产品消费群体“老龄化”现象严重，促使了市场中茶叶包装设计传统风格大行其道，一定时期内茶品市场包装设计缺乏活力元素，针对年轻消费群体的茶品包装设计较为稀少。

近几年，随着互联网技术的不断发展，在互联网界面、网页、APP、小程序等领域兴起了扁平化的设计风格，其矢量化的优势，影响力也不断扩大，尤其在包装设计应用领域，比如食品包装、儿童玩具礼品包装等。面对茶品牌市场日益扩大、竞争日趋激烈，品牌设计师们找寻这一短板，在进行包装定位后将扁平化插画风格与茶品牌包装设计结合，单纯又富有内涵的包装形象接受度高，流行于大街小巷，逐渐改善了以