2024创作者趋势报告-小红书.pptx

创作者

趋势报告

2024年的小红书，是「动」起来的小红书

2024RECORD

○今年8月，月活创作者是去年同期的

○其中，视频偏好创作者是去年同期的1.43倍

(注：视频偏好创作者为月活跃创作者中视频投稿50%的人群)

○越来越多的小红书用户开始用视频和大家交朋友

○今年上半年，日均笔记发布量是去年同时期1.5倍

○不止于分享生活，创作者们开始在各圈层全面开花

直播这一新形式也和大家越来越「熟」,

今年上半年直播创作者总数，是去年同期的2.48倍

视频、直播创作者的涌现，

带动了小红书社区内容的枝繁叶茂

直播创作者

视频创作者

大盘创作者

公

增长

+20w粉丝

听说你们想看梦幻蝴蝶上衣?

氧化菊

一年+100w粉丝

游戏直播做你的蛋搭子

是阿呜呜

图文内容之外，

视频和直播也起跑成为社区内容的新马车。

有的人，通过一条视频就涨粉了41w

这意味着用户对视频的消费需求

远高于目前视频的供给

视频笔记阅读量占比

比视频笔记发布量占比高出

视频创作仍是等待探索的一片蓝海

在人人都可以是创作者的小红书

有一批这样的人

他们真诚分享，大方表达

激发着更多人“和生活变熟”

“与彼此更熟”、让创作更熟”

我们亲切地称呼他们：小红书「熟人

年龄段比例

男女比例

○他们中有人穿越了长长长长长长长的账号生命周期

平均注册时长5.5年，3年以上账号占比81%

注册最长时间的账号TOP5,都已经是来小红书9年的「老熟人」了以下「老熟人」皆于2015.1入驻：

○也有新朋友在今年注册，

已经快速成长为大家的「熟面孔」

互动陪伴直播

2024.1加入

手工

2023.12加入

职场

2024.2加入

健身减肥

2023.12加入

第二人生，73岁的艺术奶奶也可以玩心不改

@Olga姐姐

在这里，19岁的女生独自环球旅行，59岁的姐姐开启

300个人就有300种生活方式

《反派

困住我的栅栏

至今还是山上的树

也有人把诗歌流浪到街上

300个形态各异的「熟人」,却都有着3点「相同」

这里有人把大自然牵回家里

视频是最好的记录伙伴，也是「熟人」们更常用的表达方式

超过90%「熟人」,发布的三条内容里至少有一条视频近20%「熟人」的视频含量超过2/3

生动：

用鲜活的影像，向全世界展示我的生命力!

不论是I人、是E人、是浓人、还是淡人，

都能在镜头的见证下，把整颗星球变成一个巨大的游乐场

下班后穿睡衣在线唠嗑

是@王艺妍妤Yanyu分享给

网友们的「班味」解除术

学习英语100天~

深夜在线连麦「改作业」@尚雯婕把压箱底的外语学习法大方奉上

陪伴：

是网友，更是能玩在一起的直播好友

游戏主播远不止打游戏

讲故事、听树洞

@温水小开和80w粉丝一起成长

辣评、笑声、吐槽不断

@这英和430000+网友一起

见证「人间百态」

@旺旺表弟的情感小课堂

定期开课，爱情这本书，他来教你读

有好内容做支撑，

ta们的盈利能力当然也很哇塞!

在小红书获得过收益的熟人比例93%

仅7月，在小红书获得收入的熟人占比75%

会鼓舞着更多人，

大胆用视频、直播去展示自我

即使，有些时候带点天真的「傻气」带点肆意的「疯狂」:

「熟人300」和ta们的「好内容」

一个猛子扎进户外

用呐喊的方式和大自然对话

去非洲跳舞

让野性之陆赋予舞蹈

生命力的魔法

@蛋特DANTE

在海边完成一场行为艺术

用潮汐和烟花来书写孤独

@UFO

但，如果这就是最本真的你，那么请勇敢表达!

@julia_ty

withapple?

1]

DIRE

从高中生被Apple

邀请拍摄艺术家MV

在未来，不止熟人

每一个用户都可以成长为「个体视频创作者」

新一代的年轻人，正在用视频、直播作为「第一语言」

展现个人生活方式，表达真实生活态度

到毕业后打造10w人的

互联网直播相亲角

透过镜头

年轻的眼睛们正在好奇地打量世界

并迫不及待地分享出来

“我从个体创作者能做到大博主，

就是因为在小红书，新人发布同样的内容更容易起号。”

@柴总在忙

“小红书的很多活动能帮助个体

创作者获得扶持，一个人也能在小红

书很好的运营。”

在未来，「个体视频创作者」

将会用健康的创作和经营成本持续获得认同和回报

在小红书，90%的内容来自UGC创作者

“我们70%的商单都是来自小红书，在这里内容和变现是持续的正循环，持续输出好内容就能持续积累粉丝基础。”

「个体视频创作者」将和「图文创作者」一起

成为社区多元文化的建设者

让想要的生活开出更多的花!